在全球范围内，只有44%的6个月以下婴儿完全采用母乳喂养。过去20年，全球母乳喂养率增长甚微，而配方奶的销量在大致相同的时间内增长了一倍多。

    ■ 中国妇女报全媒体记者 何蒙

    世界卫生组织近日发布的一份报告指出，配方奶粉公司正在向社交媒体平台和有影响力的人支付报酬，以便直接接触孕妇和刚生育过的女性。

    全球配方奶粉行业市值约为550亿美元。报告提醒人们，该行业正在通过个性化的社交媒体内容瞄准新妈妈，而这些内容常常不被认为是广告宣传。

    全球数字化营销配方奶粉激增

    题为《推广母乳代用品的数字化营销策略的范围和影响》的报告概述了为影响新家庭就如何喂养婴儿做出决定而设计的数字化营销技术。

    报告指出，通过应用程序、虚拟支持小组或“婴儿俱乐部”、社交媒体有偿倡导者、促销和竞赛以及咨询论坛或服务等工具，配方奶粉公司可以收买或收集个人信息，并向新的孕妇和母亲发送个性化的促销信息。

    2021年1月至6月期间，对网络发布的400万条关于婴儿喂养的社交媒体帖子综合分析后显示：受众达24.7亿人，并获得了超过1200万个赞、分享或评论。

    配方奶粉公司在其社交媒体账户上每天发布内容约90次，受众达2.29亿用户；与来自非商业账户的有关母乳喂养的信息帖子相比，前者的受众要多两倍。

    全球数字化营销配方奶粉的激增违反了1981年世界卫生大会通过的《国际母乳代用品销售守则》。该守则是一项具有里程碑意义的公共卫生协议，旨在保护公众和母亲免受婴儿食品行业对母乳喂养行为产生负面影响。

    营销无孔不入 削弱母乳喂养

    在对孟加拉国、墨西哥、摩洛哥、尼日利亚、南非、英国和越南等国的一些城市的8500名父母和孕妇以及300名卫生工作者进行调查显示，在英国接受调查的所有妇女中，接触配方奶营销的比例达到84%；在越南接受调查的妇女中该比例为92%，这增加了她们选择配方奶喂养的可能性。

    研究表明，误导性营销强化了关于母乳喂养和母乳的传言，削弱了妇女对自己成功进行母乳喂养能力的信心。

    尽管有明确证据表明持续的纯母乳喂养是改善儿童、妇女和社区终身健康的关键决定因素，但按照建议得到母乳喂养的儿童太少。如果目前的配方奶营销策略继续下去，母乳喂养的比例可能会进一步下降，而配方奶粉公司的利润得到提高。

    世卫组织和联合国儿童基金会发表的另一份相关报告《配方奶营销如何影响我们的婴儿喂养决定》显示，接受调查的半数以上父母和孕妇表示，他们成了配方奶公司营销的目标，其中许多做法违反了婴儿喂养的国际标准。

    行业营销手法包括不受管制和侵入性的在线目标；赞助咨询网络和帮助热线；促销和免费赠送；以及影响卫生工作者培训和建议的做法。这使得父母和卫生工作者得到的信息具有误导性，缺乏科学依据。

    这些误解包括：婴儿出生后的头几天必须使用配方奶；母乳对婴儿带来的营养不足；已证明特定的婴儿配方奶成分可促进儿童发育或提高免疫力；认为配方奶可使婴儿维持更长时间的饱腹感；以及母乳质量会随着时间的推移而下降。上述做法与《国际母乳代用品销售守则》相违背。

    在全球范围内，只有44%的6个月以下婴儿完全采用母乳喂养。过去20年，全球母乳喂养率增长甚微，而配方奶的销量在大致相同的时间内增长了一倍多。

    报告指出，婴儿喂养行业接触了所有被调查国家的大量卫生工作者，通过促销礼品、免费样本、提供研究资金、有偿会议、各种活动、甚至销售提成来影响他们向新妈妈提出建议，直接影响了父母的喂养选择。超过三分之一接受调查的女性表示，卫生工作者向她们推荐过一种特定品牌的配方奶。

    国际社会呼吁积极应对

    世卫组织、联合国儿童基金会和合作伙伴呼吁各国政府、卫生工作者和婴儿食品行业终止剥削性的配方奶营销，并充分执行和遵守《国际母乳代用品销售守则》要求。这包括：

    根据《国际母乳代用品销售守则》通过、监测和执行法律，防止推销配方奶，包括禁止配方奶行业提出营养和健康声明。

    投资于支持母乳喂养的政策和规划，包括根据国际标准提供充足的带薪育儿假，并确保提供高质量的母乳喂养支持。

    要求行业公开承诺在全球范围内完全遵守《国际母乳代用品销售守则》及其后通过的世界卫生大会决议。

    禁止卫生工作者接受由销售婴幼儿食品公司赞助的奖学金、奖项、赠款、会议或活动。