□ 邵伟

    7月11日至13日，由中央宣传部指导，中国记协、湖南省人民政府联合主办的2023中国新媒体大会在湖南长沙召开。

    本届大会以“融合十年 笃行致远”为主题，包括1场开幕式暨主论坛，“内容创新”“国际传播”“社会责任”“技术应用”“媒体+”“省级融媒创新”6场平行论坛，“马栏山时间”文创活动、中国新媒体技术展等4场主题活动。

    自2018年起，中国新媒体大会已举办四届。大会着力打造内容精品的创作盛典、人才建设的交流窗口、融合发展的合作渠道、社会责任的联动矩阵，已办成团结引领新媒体及其从业人员、推动媒体深度融合发展的全国性权威平台和年度行业盛会。

    探讨媒体融合发展的新方向

    2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上首次提出，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。

    2023年，媒体融合发展走过十年，随着媒体技术裂变式发展，AIGC（生成式人工智能）技术加速迭代演进，媒体融合进入媒体智能化快速发展新阶段。在中国新媒体大会主论坛上，与会代表分享了传统媒体转型发展的“破圈”秘诀，探讨了媒体融合纵深发展的新路径、新方向。

    面对百年变局的加速演进，面对数字化发展的时代潮流，如何推动媒体融合向纵深发展？与会者认为，主流媒体应该始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向；要及时提供更多客观真实、观点鲜明的信息内容，原则问题旗帜鲜明、立场坚定，敢于引导、善于疏导，牢牢掌握舆论场主动权和主导权；要通过新闻内容与传播技术的相加、相融，生产更多有思想、有温度、有品质、接地气的新闻内容，让党的声音传得更开、更广、更深入；推进数字赋能，坚持在不同层面、不同领域与各类主体加强合作，吸收新技术、借鉴新经验、掌握新应用、用好新平台，用主流价值导向驾驭“算法”。

    聚焦人工智能与媒体深融

    2023中国新媒体大会技术应用论坛顺应技术发展趋势与媒体融合发展进程，围绕人工智能与媒体深融，集中展示和探讨智慧媒体如何利用智媒技术强化“四力”，用主流价值导向驾驭“算法”等新技术应用，全面推进媒体融合高质量发展。

    在媒体智能化快速发展的新阶段，如何运用好人工智能技术为媒体深度融合提供强有力支撑，成为此次论坛探讨的重点。与会代表对主流媒体如何运用新技术赋能媒体深度融合提出了鲜明观点。

    作为新一轮科技革命和产业变革的重要驱动力量，人工智能技术取得突破性进展，它正颠覆性地改变着传统新闻生产与传播流程，重塑着整个传媒业态。伴随着人工智能技术对全行业的渗透率日益增高，新技术在带来进步的同时也带来需要特别关注和亟待解决的问题。

    在“智媒新挑战”主题圆桌环节，来自主流媒体、技术企业的6位嘉宾，聚焦智媒时代人与技术之间的协作关系，就强化技术环节“把关人”作用、用主流价值驾驭“算法”、智能化时代人才培养体系建设等智媒体实践中遇到的现实问题进行充分交流讨论。芒果TV副总经理、首席技术官卢海波认为，在未来媒体行业中，技术的定位依旧是工具。据他介绍，芒果TV已经运用AIGC技术生成基于原创文本的有声剧、帮助策划撰写剧本。但他认为，技术替代不了优秀内容团队的创造力和表达力。使用技术提高效率，辅助人类创新，人机协同发展才是正道。

    而以“坚守初心 内容为本”为主题的内容创新论坛，深刻把握媒体融合的丰富内涵，紧紧围绕主流媒体如何提升政治站位，勇担时代使命，推进内容生产供给侧结构性改革，持续扩大优质内容产能，让主流舆论阵地不断壮大，主流之声愈加响亮，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力日益增强，为全面推进中华民族伟大复兴凝聚磅礴力量。

    论坛现场，与会嘉宾代表共同开启了“新媒体工作室优秀案例征集展示活动”的大幕，拟通过发掘一批守正创新、导向鲜明、富有影响力、感染力、号召力的新媒体工作室优秀案例，不断激发主流媒体的内容创新和传播活力，释放融媒发展的新动能，推动主流媒体平台走向深度融合。