■ 吉宁

    近年来，随着冰雪旅游市场规模的持续扩大，冰雪游消费朝着多元化、专业化、细分化的方向深入发展。“冰雪+休闲观光”“冰雪+康养”“冰雪+运动”是目前国内冰雪旅游市场主要的发展模式。不仅是东北，新疆、四川、云贵等地，均立足自身资源优势，着力打好“特色牌”，大力发展冰雪经济，既做足“冰”文章，又以冰雪运动为基础，以冰雪文化为引领，推动经济结构升级，加速冰雪旅游产业发展，加快推进“白雪换白银”。

    借力冬季“冷”资源，亮出“人文景观”。冬季，是玩雪、赏雪、滑冰、滑雪的好时节，要想促进冰雪经济发展，释放消费潜能，就要抢抓冰雪旅游黄金季、窗口期，坚持因地制宜、分类施策，精心谋划，推出独具特色的冰雪活动，亮出独树一帜的冰雪景观。如各地的冰雪文化节，深度融合冰雪、文化、民俗等元素，推出了冰雪自驾体验游、冰雪文化亲子游、激情冰雪康养游、红色研学体验游等多条精品旅游线路，并打造了元旦戏雪欢乐季、家庭滑雪挑战赛以及传统戏、舞蹈、音乐剧等主题活动。带来的不仅是人气的上涨，更是地方经济的发展，让更多人民群众分享“冰雪红利”。

    主动递出“冰名片”，壮大“特色产业”。借助冰雪运动季，搭建广阔的交流“大舞台”，壮大冰雪产业，要在激发冰雪运动热情上下功夫，进一步挖掘冰雪市场的发展潜力。要想推动地方冰雪产业“破圈突围”，既要找准定位、坚持原汁原味、凸显地方特色，更要整合资源、互补优势，推出更加亲民的优惠措施和力度，在抱团发展、融合发展、创新发展理念的推动下，延伸冰雪产业链条，形成官方宣传、民间宣传、地方推介和商业营销合力，叫响特色冰雪品牌，让更多游客看到冰雪经济差异化、规模化发展更广阔的前景。

    共同解锁“冰未来”，讲好共赢故事。每一个人都是冰雪故乡的“执笔人”，在享受“冰雪盛宴”的过程中，要用生动画卷、朴素文字、动漫作品等多种表达方式，共同解锁“新雪季”，从不同角度了解家乡或旅游地的冰雪文韵。要打造高层次冰雪旅游目的地，就需要解锁冰雪跨界融合路径，扩大宣传力、影响力，让走进冰雪景区的每一个人都成为记录者、讲述者，着力打造别具一格的“冰雪IP”，催生新的冰雪传奇故事。

    热雪“燃”冬，保持冰雪市场活力和热力，关键在于打造安心舒心的旅游环境，既打造有看点的景观，讲好有内涵的故事，送上真实惠的“红包”，更能筑牢安全屏障，营造良好营商环境，让游客的获得感、幸福感更强，不断提升群众参与当地冰雪活动的积极性。