□ 中国妇女报全媒体记者 姚改改

    4月24至25日，浙江省妇联、省农业农村厅、省商务厅、省文化和旅游厅联合举办的“品美食促消费享幸福”浙江省第五届“妈妈的味道”活动在杭州市富阳区场口镇东梓关村举行。来自全省各地40个美食项目参与评比，现场另设40个“妈妈的味道”“妈妈的手作”、巾帼新农人展销展位和若干个富阳山居风味等展位。

    本届“妈妈的味道”活动以“品美食促销费享幸福”为主题，是“浙里来消费”2021浙江消费促进月的活动之一。现场联动启动“妈妈的味道”百县千场活动。

    现场火爆 消费旺盛

    人头攒动，人声鼎沸。“妈妈的味道”吸引了众多市民前往，只为一解口腹之欲。

    “真是太开心了！我们卖出去200多只烧鸡，销售额达2万多，还接到300多个预订订单。”“康桥烧鸡”摊位前的李丽芬笑得合不拢嘴。

    高兴的可不止李丽芬一位厨娘。截至目前，全省各级妇联共组织“妈妈的味道”各类活动1500余场，推介民间美食2万余款，展销金额超5000万元。

    五届“妈妈的味道”活动开展以来，人气越来越旺，妇女群众的参与度越来越高，也越来越受全省百姓欢迎。如今，“妈妈的味道”已经成为妇联组织服务乡村振兴战略的重要载体，成为新时代浙江妇女工作的“金名片”，探索了一条妇女在促进家庭发展中发挥重要作用的新路子。

    线下“一站式” 线上“五朵云”

    活动现场分类布置巧手美食集、巧女手作集、巾帼农创集、民俗文化集、山居风味五个集市。近百个展位，网罗数百种各地美食、手工制品、农产品和山居风味，不仅可以一次全省美食尝个够，还可体验织布、剪纸等非遗手工，感受传统民俗文化，实现品美食、做手工、赏风景、看民俗一站式体验。

    而线上的活动同样精彩纷呈。本次活动，数字化元素更加明显。为烘托活动氛围和方便广大市民线上购物，特推出了“五朵云”——云展销、云推介、云直播、云传播和云共享。

    24日当天，“妈妈的味道”网上农博专馆上线。专馆含“妈妈的味道”“妈妈的手作”“妈妈的故事”“巾帼民宿”“家庭游线路”五个专栏，现已有252个主体入驻，拥有近千个产品，实现了“妈妈的味道”“妈妈的手作”网上下单，巾帼民宿网上预订。10万红包雨、限时秒杀、打折优惠……实打实的让利，让专馆刚刚上线销售额就达8万多元。

    除了“网上农博”的云推介，浙江省巾帼网红公益大使、格家网络旗下千熙MCN机构的签约主播现场直播推介；“妈妈的味道”杭州市妇联淘宝直播间现场直播带货，美食巧女、巾帼新农人等，在各自展位直播卖货；推出美食地图小程序，喜欢哪款地方美食，可线上直接点亮或点赞转发接力，为巧女美食汇聚人气；线上实时展现线下集市精彩瞬间，可在网上直接共享下载。

    再“尝”新样 接续发力

    启动仪式上还首发了《百县千碗》“妈妈的味道”专刊。专刊包含了高光时刻、私房小吃、人生厨房等栏目，回顾了历届省“妈妈的味道”活动，展望了第五届活动，并推荐了11种“妈妈的味道”特色小吃，15位各具特色的美食巧女，专刊将在相关文旅产业投放。

    此外，浙江省百名最美巾帼新农人代表进行了颁奖，百名新农人中80%以上为“80后”，大专以上文化程度。她们在“三农”领域具有示范引领作用，为当地乡村振兴作出贡献；11位地市妇联主席一句话宣传推荐当地特色美食，获得阵阵掌声；两位美食巧女分享了“妈妈的味道”创业创新故事。

    活动现场，五位专家评委和近百位大众评委，共同评选出了10个巧女美食奖、10个特色风味奖、10个最佳人气奖、10个优胜奖。