■ 中国妇女报全媒体记者 李雪婷 张明芳
第四届中国国际进口博览会11月5日至10日在上海举行。一展汇世界，一展惠全球，一展集众智。6天时间里，云集127个国家和地区的近3000家参展商，展示首发新品，洽谈投资贸易，在位于上海的“四叶草”场馆奏响了一曲合作共赢的交响曲。
本届进博会新闻通气会的消息显示，这一场历时144小时的全球贸易盛会，共展示新产品、新技术、新服务422项，最终累计意向成交金额达707.2亿美元。
新老朋友聚首
在位于进博会丹麦国家馆中心的“哥本哈根咖啡吧”里，来来往往的观众在进场休息的同时，还能品尝到由专业咖啡师现场制作的温热咖啡。丹麦设施服务商ISS欧艾斯希望用一杯咖啡拉近两国的距离。这家企业今年首次亮相进博会，他们希望借机全面展示先进的设施管理服务能力，与各行各业广泛交流，共享中国市场机遇。
有新赶赴来的朋友，也有多年老友的重聚。今年是波兰投资贸易局连续第四年作为组展机构参加中国国际进口博览会。该机构负责人对中国妇女报全媒体记者说：“遥想2018年首届进博会的盛况还历历在目，不论是从参展面积还是参展商数量来看，波兰都是整个中东欧地区最大的展团。期待这些产品最终与进口商达成合作成功落地中国市场。”
现代奢华配饰及生活方式类品牌公司泰佩思琦携旗下三大品牌Coach、Kate Spade及Stuart Weitzman连续第三年参展，记者看到，今年三大展台以自然为灵感，又充满生活的意趣，众多首发新品共谱秋冬风尚。
泰佩思琦亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在接受记者采访时表示，“磅礴的中国力量是推动全球产业蓬勃发展的重要驱动力，我们看到进博平台一年比一年大，年度东方之约展现了中国开放的胸怀与伟力。”
谈及疫情后消费市场的变化，杨葆焱说，这是实现转型的一年。在2021财年，集团的全球营业额超过疫情前水平，数字化业务及中国市场成为引领营业额增长的重要机遇。“中国大陆市场表现强劲，销售额同比2020财年增长超过60%，与疫情前水平相比增长超过40%，中国消费者推动全球营业额实现了较快增长。”
2021年进博会的如约而至，为后疫情时代下艰难复苏的全球经济增加了强大的信心。这场“东方之约”，吸引了281家世界500强企业和行业龙头企业前来参会，其中近40家为首次亮相的“新朋友”，更有120多家是连续四届参展的“老朋友”。
中国国际进口博览局副局长孙成海表示，前三届进博会体现出的“四大平台”作用和参会各国取得的丰硕成果，是吸引这些国家今年参加进博会的主要原因。发达国家、发展中国家、“一带一路”沿线国家和最不发达国家通过参加进博会都能有所获、有所得，都深切体会到了开放市场的吸引力。
巨大的推动力，强大的溢出效应
在化妆品企业资生堂的展台，工作人员在隆重介绍一款受益于去年进博会的明星产品。这款资生堂科技抗老品牌玑妍之光继去年初次亮相进博会后，随即开启线上线下全渠道业务发展，在中国市场打响了品牌知名度。今年，这款产品“返场”进博会，并交出了亮眼的成绩单——品牌在现场设置的天猫直播间点击率、商品点击率分别环比增长近400%和470%。
资生堂产品在进博会上收获满满并非特例，连续四年参加进博会的化妆品公司爱茉莉太平洋对此也深有同感。去年其旗下的雪花秀品牌人参系列新品“时光双瓶”在进博会上亮相之后，随之就成为线上卖断货的“爆款”，带动雪花秀品牌在去年“双十一”时预售10分钟即销售额破亿元。
记者在现场看到，这两家企业今年同步将直播间搬进了进博会的展台，就是看中了进博会强大的溢出效应——不仅助力“展品变商品”，也助力“商品变爆品”。从美妆博主、成分达人，到产品的资深研发人员，现场带货直播帮助进博会上的新品“零时差”触及消费者。
持续看好中国市场的资生堂中国也已率先签约下一届进博会。资生堂中国CEO藤原宪太郎表示：“作为绝佳的展示及合作交流平台，进博会为全球新秀新品的加速落地提供了巨大的推动力，并带来了强大的溢出效应。今年我们收获满满，也对中国市场信心满满。”
“在中国，为中国”
作为中国推进高水平对外开放的重要平台，进博会成了大量外资企业在华战略升级和调整的见证——不断加速和加深本土化。
连续四届参加进博会的欧莱雅集团于今年3月正式宣布将上海升级为集团的北亚区总部，进一步拓宽在中国市场的品牌和产品矩阵。欧莱雅北亚总裁及中国CEO费博瑞在进博会上表示，中国的双循环发展战略进一步释放国内巨大的市场消费潜力，并加强了中国与国际市场之间的交流互动，欧莱雅将中国作为打造未来核心竞争力的主场。
进博会让世界各国共享中国机遇，为世界经济复苏提供了强大动力，已成为联结世界合作共赢、互惠互利的“金丝带”。 在今年进博会期间，国际制药企业罗氏接待了许多中央及地方政府参观团、合作伙伴与各方嘉宾，详细介绍了罗氏在华企业愿景、战略布局与创新蓝图。投资近3亿元人民币的罗氏中国加速器迎来了“进博首秀”。罗氏制药中国总裁边欣在总结进博会成果时表示：“今年是罗氏全球125周年华诞，作为全球领先的生物科技公司之一，我们已扎根中国27年。借助进博会的强大溢出效应，我们期待更多创新成果第一时间惠及中国患者。罗氏也将继续携手政府和多方合作伙伴，聚力打造开放、合作、创新的本土医疗健康生态圈，共同守护人类健康美好未来！”
全球知名医疗科技公司史赛克今年第一次参加进博会，其带来的一款在国内获批上市的关节外科手术机器人展示了强大的尖端科技实力。
史赛克中国区总裁何磊在接受记者采访时表示，“我们很高兴能向大家介绍这些产品的创新技术。但与此同时，在商业模式的创新升级上，我们也有机会在进博会上交流和学习，探索如何通过创新更好地融入本土市场。”他认为，进博会是提升品牌影响力的重要平台，“让我们真正有机会向更多的人介绍我们的品牌，阐述我们‘在中国，为中国’的长期承诺。”
进博会的持续走红，靠的是各国看到了中国扩大高水平开放的坚定信心，疫情环境下，对共享中国发展机遇的不减热情，对建设开放型世界经济的殷殷期待。
正如刚刚获任不久的宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏在现场表述的一样：“在疫情冲击下，进博会能够连续举办实属不易，这体现了中国经济的强大韧性和潜力。”
在今年全新升级的宝洁展台，她也真切表达了在中国长期深耕的信心和决心，“今年的进博会让我们看到了更多发展机遇，也令我们期待一个更具活力的消费市场。未来，宝洁将继续以消费者中心，从消费者的洞察出发，为中国市场定制，为中国设计，在中国决策，以中国速度创新，植根中国，与世界共享机遇。”
