■ 中国妇女报全媒体
记者 项丹平
据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，收入2891.98亿元；多款“冰墩墩”售罄，冰雪体育用品销量成倍增长；2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次……虎年春节遇上北京冬奥会，点燃了中国人冰雪运动的热情，也让冰雪旅游成为春节假日旅游的新亮点，更带动了冬奥纪念品、冰雪运动装备、住宿旅游、休闲运动等领域的消费热潮，“体旅融合，点燃冰雪”成为2022年旅游市场主流和假日新宠。
冬奥带火冰雪游，“滑雪+看冬奥”成为虎年春节新玩法
中国妇女报全媒体记者了解到，携程近日发布的《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。同程旅行数据也显示，今年春节全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注，滑雪成为今年春节最火的五大景区主题之一。
飞猪数据则显示，冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐。同时，冰雪旅游也早已不是北方人的专属，虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳、武汉、济南和大连。
《2022年春节旅游总结报告》还显示，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺，湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的新组合。
春节假期，北京全市冰场雪场虽按75%常态化限流依旧火热，全市60处冬奥和春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与。银联大数据显示，旅游售票类消费金额同比增长1.1倍；雪服、器材、防护用品等同比增长超15%；冬奥周边产品大受欢迎，冬奥会吉祥物手办“冰墩墩”成为新晋“顶流”且一“墩”难求，冬奥纪念品销售额同比增长近27倍；国家速滑馆“冰丝带”在冬奥会后将逐步向社会开放，北京将依托国家高山滑雪中心、国家雪车雪橇中心等冬奥场馆和各类冰雪运动设施，巩固冰雪运动发展成果，打造全球冰雪运动比赛与休闲消费目的地。虎年春节，冰雪文旅无疑成为最动人的主旋律。
“3亿人上冰雪”从愿景变为现实，九成人曾以不同形式体验过冰雪游
记者前不久在“2022中国冰雪旅游发展论坛”上获悉，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》（以下简称《报告》）认为，冰雪旅游正在从新时尚、新民俗转变为人民群众的常态化生活方式，冰雪旅游“向内而生”，“3亿人上冰雪”从愿景变为现实，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，有90.1％的老百姓曾以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3％的人体验过1-2次冰雪旅游，有24.8％的人体验过3-4次，高频次消费正成为越来越多老百姓的常态，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。2021年京东“双11”冰雪相关项目装备销售数据显示，滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，女性滑雪服、亲子滑雪产品成为最畅销单品。天眼查数据显示，我国目前有近7000家从事滑雪相关的企业。
《报告》显示，冰雪旅游实现了从0到1、从北到南、从小到大、从冬季到四季、从规模到品质、从小众竞技运动到大众时尚生活方式、从冷资源到热经济的升级。冰雪旅游的快速发展，跃动着经济社会发展的脉搏，讲述着千家万户的美好生活故事，向世界描绘着美丽中国的好风景。
冰雪旅游观光和休闲度假并重，冰雪旅游呈现“年轻化、多样化”趋势
《报告》显示，冰雪旅游观光和休闲度假并重成为冰雪旅游市场发展新特征，42.5％游客倾向于冰雪观光游览，45.1％倾向于滑雪休闲度假。在远、近目的地的选择上，42.3％倾向于近距离冰雪旅游目的地，36％游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8％游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地，本地居民成了当地旅游目的地主要游客。服务自助化也成为游客在冰雪旅游中的重要倾向，65.2％的游客希望全自助办理、非接触式服务完成冰雪旅游项目。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山在接受中国妇女报全媒体记者采访时表示，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品也为游客畅玩冰雪带来了诸多选择，攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态受到更多年轻人关注。
春节遇冬奥，冰雪年味浓。如今，不管是去滑雪场滑雪，体验速度与激情；还是赏冰灯、冰雕，在冰雪乐园嬉雪……冰雪旅游正衍生出越来越多的主题玩法，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等小众冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝上的“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量，是入冬以来的3倍。而近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区的“潜在”冰雪消费需求正被逐渐释放出来，冰雪旅游这一“冷资源”逐渐发挥“热效力”，冰雪旅游已成为真正的“全民旅游”，并成为旅游业发展的新契机。
