■ 谢国邦 徐志华

    近日，笔者从重庆市开州区有关部门获悉，今年开州区春茶产销两旺，大批茶企和茶农实现增收。“这得益于我区不断推进茶叶品牌的建设。”开州区有关部门负责人介绍。

    近年来，开州区大力推进农产品和农副产品的品牌建设，创建和培育了“开县春橙”“开县锦橙”“巧娘下饭菜”“巴味渝珍”“开州木香”等一批具有规模产量和知名度的农产品品牌，提升了相关农产品的市场竞争力和附加值。去年，全区农产品加工业产值突破149亿元，农产品仅网上的交易额就达了4.5亿元，同比增长28.6%。

    “近年，我们组建了主要农产品品牌创建工作专班和农业生产‘三品一标’提升行动推进小组，采取‘走出去、请进来’的方式，组织农业科技人员和农产品生产经营主体学习外地先进经验和品牌典型。”开州区农业农村委相关负责人介绍，通过农业品牌培育实战培训和品牌创建培训，全区新型农业经营主体品牌意识进一步增强。同时，区里出台了农产品品牌奖励扶持政策，兑现品牌农产品奖励100多万元。

    农产品的案例质量，是品牌建设的关键。近年来，开州区制定发布了6个地方标准，创建了18个标准化“三园两场”，推进了农产品标准化生产。2021年，开州区抓住被农业农村部确定为国家农产品质量安全县创建试点区县的契机，强化农产品质量安全监管，全面落实农产品质量安全追溯、农业品牌推选、农产品认证等工作。区内的重点农业企业与科研机构开展深度合作，实施品种、品质、品牌提升行动，成功开发出猪皮胶、低盐健康腊肉、果渣饲料、柑橘(柚子)罐头等加工产品。

    品牌要建，更要推。近年来，开州区以鲜活农产品讲述独特的品牌故事。微电影《春橙之约》在多家省级媒体播放，以“开县春橙”基地为场景的《雾都夜话》定制剧节目在重庆电视台都市频道剧场播出，瑞桑桑叶鸡蛋专题宣传片《蛋清为何有点绿》在中央电视台农业农村频道《谁知盘中餐》栏目播出。

    区里成功组织了“开县春橙”进潍坊暨扶贫产品展示推介会、开州区第五届“消费帮扶直通车·网上网下爱心购”暨第四届“开味开州”香肠美食节、2021年中国农民丰收节农产品展示展销暨产销对接等展会节会活动，通过各种媒体和展示平台的宣传推广，极大地提升了农产品品牌知名度和影响力。