■ 中国妇女报全媒体见习记者 田梦迪

    当古老悠久的手工技艺遇见数字化的电商平台，会碰撞出怎样的火花？借助短视频、直播平台，传统工艺、非遗技艺等迎来了哪些新机遇？实现了哪些创新性发展？有了哪些创造性转化？相关领域专家学者有着自己的见解。

    清华大学美术学院艺术史论系主任、教授陈岸瑛认为，手工艺赋能乡村振兴的优势主要体现为如下四点：第一，手工艺能耗小，成本低，就业灵活，适合居家就业和分散式生产。第二，手工艺作为一种艺术化的生产，为劳动者带来获得感和幸福感。第三，手工艺多采用天然原材料，由此形成的产业链和生态圈，散发着“天人合一”的独特魅力。第四，手工造物活动多与地方文化、民俗生活相关，传统工艺融入日常生活，对于复兴地方文化具有独特意义。在新时代社会条件下，传统手工艺的价值和潜能得以充分展现，可从多方面带动和促进乡村振兴。

    “新技术让传统的手工艺焕发了新生机，新电商也为传统的手工艺创造了新平台。”全国乡村文化产业创新联盟常务副主席孙林认为，在电商平台做直播，是传统手工艺人从线下到线上的一次成功转型。通过直播，手工艺人拥有了更多展示自己、表达产品个性的机会。同时，这也给很多年轻手艺人带来了希望，让他们找到了创业的方向。

    在国家级非物质文化遗产传承人、景德镇陶瓷大学硕士生导师李文跃看来，数字技术应该充分发挥作用，让这些古老的知识、传统的技艺打破地域限制，在更大的范围内扩散，让更多的年轻人认识传统的手工技艺，欣赏丰富的陶瓷文化内涵，吸引更多的年轻人加入这个行业中来。

    “传统的手工艺具有个性化的特点。如果仅靠传统的渠道、销售方式，无法匹配那么多个性化的需求。”中国人民大学中国乡村振兴研究院常务副院长唐园结认为，新电商平台恰恰能够引导个性化需求，而且实现了盈利，这说明传统工艺拥有一个很大的潜在市场。借助数字技术，传统工艺还可以从设计到制作，再到流通环节，形成一条产业链，最终实现助力乡村产业振兴的目的。

    “通过数字平台，实现中国传统工艺产品的销售、流通，在产品生产者跟消费者之间建立起紧密的桥梁，这是数字平台与传统消费市场的不同。”全国农业重要文化遗产委员会副主任曹幸穗指出，要更好地发挥电商平台对接市场的作用，将更多传统手艺人凝聚在一起，通过创新性发展、创造性转化，让手艺人获得收入，为乡村传统工艺产业注入活力。

    近年来，传统工艺从民间小众文化逐渐得到“官宣”，这种唤醒作用使得传统工艺开始由谋生手段向艺术传承转变。“活态的、非片段式的传承，把传统工艺融入现在的生活，甚至重新赋予它物质以外的非物质内涵，以人们最需要的方式来呈现，从而让传统技艺得到传承和可持续发展。”中国农学会农业文化遗产分会秘书长朱冠楠说。

    “电商平台积极开展正能量活动策划和宣传，用优质内容助力乡村振兴、非遗传承和知识普惠。”北京师范大学新闻传播学院教授、中国传媒经济与管理专业委员会理事长喻国明表示，近年来，越来越多“新农人”走进直播电商，把当地独具特色的农产品送往全国各地，携手各地新农人和中小商家，发挥兴趣电商特质，将乡村振兴的人-货-场进行有机匹配，这是一种创新和创造，是一种全新的商业模式的升级。