■ 中国妇女报全媒体特约撰稿

    房佳宁

    埃隆·马斯克于5月12日宣布，他将聘请时任美国全国广播公司环球媒体公司全球广告和合作伙伴关系主席琳达·雅卡里诺担任总部位于旧金山的推特(现称为X公司)的首席执行官。马斯克提到，雅卡里诺将主要专注于商业运营，而他自己将专注于产品设计和新技术。

    在推特上，雅卡里诺回应了马斯克的声明，她说：“创造更光明的未来是你的愿景，这个愿景也一直激励着我。我很高兴能将这一愿景注入推特，同时推动推特优化升级！”推特新任首席执行官的身份为雅卡里诺涨粉无数，目前她推特的粉丝数已将近40万。

    “能成为康卡斯特（美国）全球广播公司环球（广告业务）的一员，（曾经）领导这个最棒的团队，我感到非常荣幸。我们已经改变了我们的公司和整个行业——我为我们共同取得的成就感到自豪，并感谢我的同事和导师……整个美国全球广播公司环球（广告业务）的领导团队。”雅卡里诺表示。

    现年60岁的雅卡里诺毕业于宾夕法尼亚州立大学，有着几十年广告主管的工作经验。她于2011年加入美国全球广播公司，当时正值康卡斯特刚刚完成与美国全球广播公司的合并，她负责整合两家公司的广告销售平台。作为广告和客户合作主席，雅卡里诺负责监督美国全球广播公司环球广播、有线电视和数字资产的所有市场战略和广告收入，这些收入总计近100亿美元。

    雅卡里诺在领英（全球知名的职场社交平台）上的个人资料显示，她是“横跨整个美国全球广播公司环球网络、资产和业务部门的战略和运营桥梁”。她的职责包括将公司的网络、数字和流媒体平台、分销和商业合作伙伴关系以及客户关系货币化。这包括监督其在全球、全国以及本地所有的广告销售。除此之外，她“在数据和技术能力方面进行了大量投资”。在人际关系方面，她将自己描述为行业内“备受追捧的联系人、合作者和顾问”，以及“坚定的变革推动者和完美的统一者”。

    起初，雅卡里诺在几家媒体销售网点担任管理职位，从1996年到2011年，她在特纳广播公司担任执行副总裁和首席运营官。

    广告公司迪戈（DiGo，DiMassimo Goldstein）的创始人兼创意总监马克·迪马西莫评价道：“她是营销人的领导者，她了解营销人的需求。”

    雅卡里诺在诸多方面推动了广告业的变革，她提倡减少对尼尔森收视率（尼尔森公司的调查数据）的依赖，并推出一个名为“一个平台”的数字平台，实现在多样化的媒体上更加便捷地购买广告，以增加竞争优势，更好地与社交媒体公司和传统媒体公司竞争广告资源。

    广告购买公司地平线传媒的首席投资官戴夫·坎帕内利表示：“我认为，最重要的是，她将让推特明白，从品牌安全的角度来看，广告商需要看到什么有利条件才能重返这个平台，她比任何人都清楚这需要付出什么代价。我认为，对于广告商和买家来说，真正的问题是，她是会自由地做所有这些事情，还是会和马斯克一样，继续保持老样子。”

    此前，雅卡里诺曾采访过马斯克，谈到了像推特这样广为人知、被广泛使用的产品“重塑品牌的微妙平衡所面临的挑战”。

    韦德布什证券科技分析师丹·艾夫斯对雅卡里诺非常有信心，认为她将“非常适合推特的整体战略和未来的货币化”。艾夫斯表示：“推特在数字广告领域还有很长的路要走，因为该平台现在需要重新吸引广告商，同时将其用户群货币化。推特需要的是一位能够在关键的6到12个月后开始运作、并试图扭转推特平台的首席执行官。”