编者按
今年以来，文旅行业迎来大复苏，乡村成为热门旅游目的地。在短视频和直播等数字媒体的推介下，越来越多的受众被乡村的如画美景、珍贵非遗和独特民俗所吸引，开启一场说走就走的旅行。客流来了，村庄活了。从“雁南飞”到“凤归巢”，从“手艺传承断代”到“非遗迎来复兴”，从“乡村凋敝”到“产业兴旺”……乡村焕发新活力、绽放新光彩，数字化是重要的助推力。本刊即日起推出系列报道，探索乡村文旅在数字化进程中呈现的新特点、新态势，解读乡村文旅新发展的数字化路径密码。
■ 中国妇女报全媒体记者 田梦迪
推窗望去，白墙黛瓦的徽式民居依山而建，层层叠叠，屋顶晒架上，黄色的苞米、火红的辣椒、浅绿的豆角盛满一个个圆形的竹匾……这是短视频博主＠婺源篁岭晒秋人家发布的画面，具有冲击性的色彩碰撞，配上一句“又到一年晒秋季”，短短十几秒便轻松“俘获”了网友们想去旅行的心。
随着文旅行业的复苏，不少网友被短视频中乡村的秀美山川、独特风俗“种草”。今年4月，抖音发布的《乡村文旅数据报告》显示，该平台乡村内容获赞超415亿次、评论超58亿条。其中，乡村文旅打卡点15万个、打卡内容6000余万个。短视频中的乡村释放如此魅力，吸引网友纷纷点赞、打卡，数字平台在助力乡村“被看见”的过程中发挥了重要作用。
乡村美景唤乡愁
“太美了”“我的家乡也这样”“当晒秋的一切元素融入篁岭的徽派老宅屋顶之上，风景便油然而生”……在婺源篁岭的晒秋视频下，网友七嘴八舌地评论，有不少人直接晒出了前去游览时拍摄的同款照片，也有人留言询问“这是哪里”“什么季节去最美”。
江西省婺源县篁岭古村依山势而建，全村有100多栋古徽州民居，黛瓦白墙，飞檐拱门，全部被村子周边山体上的树木所掩盖。篁岭以“晒秋”闻名。有人家在晒盘上用鲜红的辣椒、橙黄的稻谷拼成巨幅图样，与别样的古民居交相辉映。当这幅壮丽多彩的画卷被发布至短视频平台，沉浸式的场景化再现撩拨起屏幕另一端网友们的乡愁，在乡情乡韵的牵引下，不少人成功“种草”，订票出发。
游客纷至沓来，村庄重现活力。篁岭新村党支部书记曹石泉介绍，目前村民开办各类民宿、农家乐100余家，2022年人均年收入达4万多元。一个景区带火一片，篁岭新村附近的晓容、林角、敕坑等村，民宿已发展到300多家。截至2022年底，婺源县旅游从业人员超8万人，人均年收入5万多元，旅游产业间接受益者超过25万人。
业内专家表示，乡愁是人们内心始终割舍不掉的情愫，出于各种缘由，人们会短暂离开乡村，却不会永远抛弃它。乡村旅游的存在，正契合了人们内心的这层需求。在乡村旅游逐渐“被发现”的过程中，短视频像放大镜一样，替人们找寻那些不为人知但景美人文美的村庄，并以最大的力度辐射目标人群。
几年前，新疆布尔津县禾木村的村民一定想不到，自己的家乡会因为一条短视频而火出圈。2021年11月，一则清扫屋顶积雪的视频登上抖音热门推荐。禾木村一民宿老板清理自家屋顶的积雪，厚厚的积雪被成块成块地铲落，被网友称为“真正的雪糕”。11秒的视频获得80多万的点赞，也成功带火了禾木村。
如今，禾木村夏季木屋旁盛开的野花、秋日弥望的金黄色白桦林、冬天积雪掩映下的袅袅炊烟，在视频化呈现下，成了童话般的世界。像这样的“奇景仙境”还有很多，之前它们可能不显山不露水隐入尘烟，但在互联网时代，它们通过新的媒介形式被看到、被感知、被“种草”。
乡村烟火气抚人心
北京大学城市与环境学院教授吴必虎认为，除了“种草”，数字平台还有一个重要的功能是内容植入，“乡村除了生产粮食，还产出一种休闲的环境和氛围，而这些看不见的东西，如今正越来越多地通过数字平台表现出来。”
渔夫赶海、菜农种菜、小贩出摊儿……在方寸之间的手机屏幕上，乡村生活弥散的人间烟火气引来八方游客。
阳光洒落树影，一位暮归的老农牵着老牛走过茂密的樟树，抬头是郁郁葱葱的绿叶，脚下是古朴深长的石板路……这是浙江省松阳县杨家堂村的真实写照，犹如小学语文课本中的画面令不少网友心向往之：“世外桃源，风景甚美”“一半烟火一半诗意”“如今不知耕田景象如旧乎”……由于风景太治愈，这座300余年的古村成为无数人前来探秘的网红村落。
近年来，乡村文旅日益成为观光农业的重要一环，通过短视频和直播等新媒体手段宣传乡村的风土人情、田园风光，也成为各地乡村吸引游客的重要方式之一。
广西壮族自治区东漓古村位于灵川县大圩镇潮田河畔，距桂林市区19公里。2022年7月，借助数条古村村民拍摄漓江传统捕鱼方式的短视频“东风”，这个村子火起来了。“我们参加了由广西旅游协会和广西壮族自治区文化和旅游创新发展中心主办的新媒体宣传项目。”东漓古村市场销售总监陈湘川说，“当时获得的关注量很惊人。我们一个村民用没有几个粉丝的号随手发了个古法漓江竹帘围鱼的短视频，单条播放量竟然有100多万次。”
“今年开始，我们把宣传重点放在网络短视频和直播上。”陈湘川说，“以内容的受欢迎程度为判断标准，我们发现原来围绕漓江传统船家生活的视频是一个很好的卖点，这对我们后面的爆款产品研发很有启发。”
业内专家表示，乡村文旅发展是乡村振兴的强力引擎，短视频为乡村文旅数字化提供了一股助推力量——它将乡村之美与人们对美的向往、对家的怀念进行了联结，让无数人重新关注起身后那一片水土、一方家园。
