□ 中国妇女报全媒体记者 姚建

    □ 王丹青

    3个月前，孟海英做梦都想不到，有一天自己也会成为镜头前自信大方的电商主播。

    “‘车轱辘话’说了又说，有啥意思？”山东省济南市莱芜区羊里街道闫王石村的妇联主席孟海英直言，自己虽然一直想帮村里的姐妹增收致富，可对直播却“兴趣不大”。但当莱芜区妇联和街道妇联工作人员主动上门劝说她参加电商培训时，孟海英还是心动了。

    抱着试试看的想法，孟海英硬着头皮加入了培训。“一对一”的专业课程、每晚的复盘整理、化压力为动力的PK大赛让她在镜头前越来越自信，“在这90天里，改变的不只是我对直播的看法和直播的能力，更有学习的自驱力，还有全面看待问题的思维方式。”

    “蜕变”的孟海英，是近年来在电商领域实现“人生出彩”的3.7万济南女性中的一员。

    中国妇女报全媒体记者了解到，在前期调研中，济南市妇联了解到，面对电商这片“蓝海”，不少女性、“妇字号”企业虽然有兴趣，却苦于缺乏专业技能或有效指导。为此，济南市妇联在全市范围内实施“数智女性”成长计划，赋能妇女掌握数字化工具，在电商蓝海逐梦前行，实现“人生出彩”。

    助力女性出彩，从掌握专业技能开始

    济南市妇联副主席包昆告诉记者，如今的济南巾帼电商，已是大树参天、小树向荣的“雨林生态”。既涌现出了“大土妞”、窦成飞婆媳、张萌母女、“粽子姐”等一批直播“领头雁”，更有许多返乡创业的大学生、居家宝妈、农村妇女，甚至80多岁的老奶奶都走上了“网络菜鸟”到“网红主播”的成长路。

    “在调研中我们发现，很多妇女对于如何面对镜头、开口说话、直播带货缺乏信心。”济南市妇联发展部部长王敏告诉记者，为此，济南市妇联联合专业团队，精心研发课程，打造了分层进阶式培训“套餐”，既有以直播入门为主的普及培训，也有以短视频制作、话术指导为主的技能培训，更有为“妇字号”企业提供电商发展一站式解决方案的“陪跑”。

    记者了解到，所谓“陪跑”，就是以小组为单位，根据个人意愿、特点等合理分配主播、副播、氛围等角色，将团队建设纳入培训内容，通过训练，帮助团队做好直播心理建设。

    以莱芜区为例，据统计，该区巾帼云商陪跑活动中，23人的导师团队两个多月时间指导52个团队直播总时长达2732小时以上，召开复盘总结4850场，组织每日早课97次，实地指导213次，在“培训+陪跑”的助力下，不少“妇字号”企业也迎来了发展的新起点。

    服务企业出彩，在转型中挖掘新优势

    今年是山东盖伊尔集团成立的30周年，但这家专业为冶金、工矿企业提供智能电气配套服务的高新技术企业，却正处于转型的关键期。“今年上半年产业链运转不畅，企业发展比较低迷。”企业董事长尚金花告诉记者，“在参加电商培训之前，我以为工业电器在电商平台发展，几乎没有潜力。”

    5月23日，在莱芜区妇联的帮助下，尚金花报名参加了巾帼电商直播创业者项目培训。经过一段时间的培训，尚金花带领企业实行线上线下两步走，线上以新产品小电器做品牌宣传，线下仍旧以工程项目为主，“直播带货也为企业高质量发展开辟了一条新的赛道。”尚金花说，“通过线上平台，我们不仅收获了流量与销量，还让更多的人了解，有莱芜这样一个山美水美人美的好地方。”

    据了解，为助力“妇字号”企业挖掘电商发展新优势，济南市妇联充分发挥“联”字优势，联合商务局、区县妇联等广泛开展电商培训、论坛、集中带货等活动，吸引企业了解电商发展趋势、增强电商发展信心。同时，着眼长远，积极整合资源搭建发展平台，帮助企业与“数”共行、抱团“出圈”。

    截至目前，济南市共建立8个培训实践基地，打造65个专属直播间，持续为“妇字号”企业及巾帼电商团队提供培训实践支持。

    推动品牌出彩，巾帼电商集群效应初现

    济南市妇联在工作推进中发现，产品销售是企业持续发展的关键。近年来，济南市妇联立足企业发展和产品推广需求，着力在宣传推广、渠道拓展上持续用力，通过“出彩好品”集群品牌效应加持，赋能众多“妇字号”企业产品成为“爆款好物”。

    文化名人探寻“出彩好品”原产地、“出彩好品”“推荐官”为“出彩好品”代言……由济南市妇联联合当地媒体举办的“出彩好品”推广季活动走进壹亩地瓜、韦图体育、沃小番、泉艺坊等巾帼企业，已通过电视节目、直播及短视频渠道实现近亿人次观看。

    济南市妇联还整合资源，助力“出彩好品”上架头部电商平台，让好产品搭上好渠道的“顺风车”。

    济南市妇联主席田迎告诉记者，下一步，济南市各级妇联组织将继续深入贯彻习近平总书记重要指示精神，落实山东省妇联有关工作要求，围绕数字济南建设，充分发挥职能优势，为巾帼电商持续赋能，助力每一位有需要的女性都能在电商领域实现“人生出彩”。