■ 唐亚冰 周美霖

    婴儿服饰、电动摇篮、童车、益智玩具、母婴电器琳琅满目，来自俄罗斯等国家以及中东、东南亚的客人明显上升，采购商络绎不绝……这是本届中国进出口商品交易会上孕婴童展区出现的热闹一幕。“俄罗斯、中东等国家和地区是我们希望进一步开辟的主要市场。”从事婴童产品外贸业务相关人员表示，近年来，母婴产业新兴市场潜力大，购买力也在提升，各贸易展会的繁荣景象带给他们极大的信心。

    海外母婴用品市场需求旺

    据凯度全球线上调研显示，虽然全球经济存在不确定性，海外母婴用品市场依然兴旺，70%以上的受访者表示在婴儿产品与服务上，将增加支出或保持相同支出水平，消费者对多样产品表现出热情购买的趋势。服装、婴儿食品和美容用品将成为未来一年增长潜力最大的领域。

    面对广阔的消费市场和新一轮产业转型升级，不少母婴用品企业主动出击。“我们根据客商的需求生产相应的新品，比如这款婴儿投影游戏垫健身架，是我们的主打产品之一，有灯光投影及音乐功能，它的设计也根据中东、南美等区域客户的审美偏好做了‘定制化’调整。”深圳某婴儿用品生产商说。

    不止新兴市场，“跨境电商”也是我国孕婴童产业的重要发力点。据海关总署数据，今年上半年跨境电商进出口1.1万亿元，同比增长16%，跨境电商成为外贸增长新引擎。亚马逊相关负责人说：“母婴品类是海外线上平台的主要产品，以美国为例，婴幼儿玩具产品的线上销售占比达44%，预计4年之后将达到62%，母婴服装类产品的线上销售比例目前是36%，预计4年之后会增加到46%。”

    高品质“中国制造”孕婴童产品受青睐

    孕婴童产品的质量安全一直是业界关注的焦点，各国针对孕婴童产品的质量要求及相关的标准门槛越来越高。“中国孕婴童、玩具行业经过了几十年的发展沉淀，在全球婴童产品供应链当中占据了非常重要的分量，相关企业越来越专业，产品质量越来越好。”中国轻工工艺品进出口商会相关负责人介绍。

    据凯度日前发布的《中国母婴品牌出海研究》，近年来中国的玩具制造和孕婴童行业保持高速增长，从简单的代加工出口，逐步发展为自主品牌出口，随着全球消费观念不断改变，来自中国的品牌也不断顺应国际市场趋势，持续创新和提高产品品质，以满足消费者的需求。

    “品质”“质量”是孕婴童产品出海提及的高频词，在很多参展活动中，环保绿色标识、产品质量认证往往被印在最显眼的位置。“海外消费者越来越重视产品设计及质量控制，相关的产品认证更有助于我们赢得消费者的信任，与采购商建立长期稳定的合作关系。”一些厂家认为，尽管相关认证短期内可能会增加产品生产成本，但这一定是未来的发展趋势。相关企业应加大对绿色产品和技术的研发力度，开发环保、节能、健康的高品质产品。

    “今天中国母婴企业正不断更新观念，持续在产品研发、品牌营销、服务设计等方面进行全方位的创新，力求以更新颖的设计、更优的质量来获取订单。”相关产业人员表示。