■ 中国妇女报全媒体记者 邵伟 文/摄
“世上的米酒哎,万万千哟!哪有瑶山米酒甜?手捧竹筒鼓哎喝一口咧,留在我心窝甜三年。嗨喽喔嗨嗨喽……”
湖南省怀化市溆浦县雪峰山枫香瑶寨门口,身着盛装的花瑶姑娘们手捧一碗米酒,齐声唱着迎客歌,用花瑶人迎客的最高礼仪“拦门酒”来迎接远方客人。
1月18日,枫香瑶寨里,花瑶族村民和游客们热热闹闹地过起了腊八节。喝腊八粥、杀年猪、打糍粑、磨豆腐,村民们忙得热火朝天,游客们则用镜头记录下瑶寨里的浓浓“年味”。
加快文旅产业深度融合
枫香瑶寨地处溆浦穿岩山国家森林公园,属于雪峰山山系,风景资源丰富,是一处集生物多样性保护、科普宣教、生态旅游、度假休闲于一体的综合性森林公园,也是湖南省最佳避暑胜地,国家4A级景区。
“踏遍中华窥两戎,无双毕竟是家山。”当代著名作家、湖南省作协原主席王跃文是地道的溆浦人,他新出版的长篇小说《家山》,描述的就是家乡溆浦、雪峰山下的如画美景、风俗人情。
近年来,溆浦依托雪峰山生态文化旅游资源,按照“文化先行、群众受益、区域联动、铸造品牌”思路,着力打造文旅产业赋能乡村振兴的示范样板,取得了新成效。溆浦被评为湖南大湘西精品线路重点县,在湖南旅游总体规划中被明确为雪峰山旅游功能区核心县。“雪峰山文旅模式”入选全国重点乡村旅游典型案例。
溆浦县文化旅游广电体育局党组书记、局长舒均军向中国妇女报全媒体记者介绍,“雪峰山文旅模式”实行党政主导,龙头带动。溆浦县出台了《扶持旅游产业发展奖励暂行办法》等一系列政策文件,累计争取各类资金4亿元,县城投公司增资入股5000万元,支持湖南雪峰山生态文化旅游有限公司(以下简称雪峰山旅游公司)发展。雪峰山旅游公司累计投资20亿元,打造了穿岩山等一批国家4A、3A景区,雪峰山一跃成为远近闻名的休闲旅游康养目的地。
旅游产业的发展吸引了一大批当地村民就业,促进了村民增收。在开发营运过程中,雪峰山旅游公司以安排就业、扶植创业、资源入股、参工参建、救济帮扶、组建农民合作社和传统文化表演队等多种方式,与景区农民结成利益共同体,走出了一条“景点带村、公司+农户”的旅游产业发展新路子,使景区5个乡镇33个村20多万农民受益,被省政府命名为旅游扶贫“雪峰山模式”,并在全省推广。
舒均军介绍,以雪峰山旅游公司为龙头的文旅产业,每年吸引游客520万人以上,创造收入50亿元以上。“全力支持雪峰山旅游公司立足溆浦,整合周边文旅资源,初步形成了辐射带动娄底、邵阳、益阳、怀化四市十六县的大雪峰山旅游板块。”舒均军说。
将“指尖技艺”转化为“指尖经济”
体验传统非遗、品味乡村美食,观看蚕灯舞、板凳龙灯、巫傩戏等特色民俗表演……雁鹅界非遗集市热闹非凡。
距离枫香瑶寨不到5公里的雁鹅界是穿岩山村的一个自然古村落,现存有古木屋20余栋,路面由青石板铺就,天井、牌匾、练兵场、碓坎等古建遗迹保存完好。
为着力打造非遗文化集市,撬动雪峰山地区旅游市场,雪峰山旅游公司在古村落新建了非遗产品展示馆,逐步恢复了油房、碾房、铁匠铺、弹棉房等非遗技艺,开设包括侗锦和蓝染文创产品、木制和竹编类手工艺产品、文创产品礼盒、半成品手工DIY礼包、湘绣类非遗产品、银饰、古法酿酒制酒等非遗工坊,致力于文创产品的研发和制作,传承与弘扬非遗文化,古村以集观赏、美食、住宿、游玩、购物、研学于一体呈现给游客,让非遗文化产业形成良性“造血”,使村民因旅游而致富。
“欢迎来到我们的直播间……”在非遗产品展示馆的“非遗出海”直播间里,两位女主播热情地向网友介绍当地的非遗文化和非遗产品。
“我们在海外拥有千万粉丝,实现年销售额2500万元人民币。”“非遗出海”项目发起人、雪峰山旅游公司副总经理孙昕向记者介绍,“非遗出海”项目将“指尖技艺”转化为“指尖经济”。目前,项目覆盖全省,已与当地112名手艺人及非遗传承人签订了合作协议,发放补贴68万余元。未来将和更多乡村手艺人合作,通过“非遗+旅游”“非遗+电商”“非遗+集市”等形式活化当地非遗转化,“积极响应习近平总书记提出的‘一带一路’倡议,讲好中国故事,湖南非遗出海,大有可为。”孙昕说。
溆浦是全省非遗保护示范创建县、全省传统古村落保护示范创建县。近年来,溆浦推动雪峰山旅游与千百年来代代相传的131项“非遗”相融合。雪峰山旅游公司与各自营生的“非遗”艺人组成队、抱成团,创建28个景区“非遗工坊”,年销售额达到5000万元。
同时,雪峰山旅游公司积极借助“推特”“脸书”等网络平台开发双语视频引流、英语直播带货,完成“非遗”产品境外线上交易1.8万多单,吸引了300多万外国粉丝为雪峰山文旅产品点赞。
围绕湖南非遗文化出海、产品出海、品牌出海“三步走”,孙昕表示,未来5年,“非遗出海”项目将以“非遗+文旅”的形式在全省与乡村共同建设100个非遗乡村创业孵化基地,并配套100个“非遗出海”直播间,培育非遗工匠技能传承人才500名,为村民创造非遗文创产业就业岗位5000个以上。