■ 吴家驹

    春晚影响力有多大？我们在消费市场可以一窥究竟。春节假期过后，“上春山奶茶”、春晚用扑克牌、春晚同款汉服等商品引发的流量热度依旧在延续，很多品牌迅速推出同款赢得一波流量，消费者们在社交媒体中也乐于分享自己购买“春晚同款”的热情。

    “上春山××”刷屏

    在春晚结束后，由歌曲《上春山》引发的相关话题不断登上微博热搜。截至2月20日，在抖音上有关“上春山”话题的视频总播放量超过14亿，B站播放量也超过百万。

    同时，定制奶茶、唱K、爬山等消费场景中都出现了“上春山”款。不少网友在社交平台上晒出自制款“上春山奶茶”，并分享“配方”：口味类别选择玛奇朵，基底选择茉香绿茶、抹茶等，并添加波霸、椰奶冻等配料，最后给该奶茶取名“上春山”。随后，品牌茶饮闻风而动，盯上了“上春山”新IP，知名奶茶店“一点点”趁热推出了上春山同款奶茶，抹茶为底珍珠为料，颇有春天的气息。

    同时，在社交平台上，网友纷纷热情晒出在KTV演唱《上春山》的视频，并模仿主唱演出时的站位和动作。近日，北京多家KTV表示，已经上架《上春山》歌曲，点唱热度不降。此外，网友纷纷以“上春山”为“梗”，分享自己爬山、踏青的照片。中国商标网则显示，目前已有公司注册“上春山”商标。

    扑克牌厂商“撕”出利好

    在2024年央视春晚上，“刘谦耍大牌”堪称最具戏剧性的节目。阔别五年重返春晚的魔术师，今年带着“见证奇迹的时刻”再次上归来。在魔术节目《守岁共此时》中，刘谦与主持人尼格买提等人邀请全国观众一起互动，却因尼格买提某一环节“插错牌”，成为春晚最火的一波余热。

    除此之外，“刘谦扑克牌”也让扑克牌产业迎来巨大的补货商机，“刘谦同款”超大扑克牌在各大购物网站和社交网站冲上热搜，销量不俗。据京东电商统计，春晚魔术节目拉动扑克牌销售同比增长4.3倍。2月19日，A股龙年第一个交易日，姚记科技股价也涨超7%。

    掀起“断货”热潮

    “春晚汉服”也火上淘宝热搜。中国传统纹样创演秀《年锦》让“汉服四美”刷屏，其中演员李沁身上内搭的汉服就是由淘宝店瞳莞汉服工作室出品。据悉，目前同款已售罄，商家正在补货中。节目中多位伴舞的汉服也是淘宝店铺的原创设计款。

    来自京东的数据则显示 ，“90后”“00后”频频下单，成为春晚期间下单量最多的人群，占比达55%。广东、北京、江苏、山东、四川下单量排名前五。“明星同款”是服饰品类当之无愧的带货主力，如马丽春晚同款白色大衣卖断货、章若楠春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍、于朦胧春晚同款礼服等关键词搜索量环比增长20倍、张天爱春晚同款口红搜索量环比增长10倍。各类特色节目也带动汉服品类成交额同比增长325%、新中式服饰同比增长215%。

    据悉，截至今年除夕夜24时，春晚直播用户规模为6.79亿人；直播收视次数15.01亿次，比去年同期增长12.69%。春晚社交媒体话题讨论量达160.52亿次，比去年同期增长59.48%。

    春晚同款频频冲上热搜，体现了社会热点极强的“种草力”。有分析人士认为，社会热点迅速反映到购物搜索上，意味着这届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向，广大商家也看到了市场热点与机会，加速提质生产。