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“她经济”激发消费新动能

——长沙基层调研行之一


    □ 中国妇女报全媒体记者

    文和友、茶颜悦色、橘子洲、岳麓山……长沙,这座拥有3000多年历史的城市近年成为“网红城市”,吸引了大量游客蜂拥而至。

    网红长沙,红在天心。在湖南省长沙市天心区的新消费领域中,活跃着很多女性创业者的身影。她们知性干练、自信从容,用奋斗之笔绘就精彩人生,成为长沙经济社会发展中一支不可或缺的重要力量。

    扬州姑娘爱上“长沙城”

    想要一秒钟穿越回大宋吗?那就来长沙最热闹的市中心商业区的潭州市集吧!

    在宋朝时,长沙称为“潭州”,因此,这里便叫潭州市集。

    潭州市集面积约4000平方米,分为穿越区、沉浸区两个主题。不同于普通的美食广场,潭州市集借南宋古建遗址优势,实景复原南宋时长沙的商业繁华景象。这里以沉浸式体验为主,涵盖长沙美食、非遗手工、沉浸演艺等多种业态,形成了集宋风实景体验、文化社交休闲等为一体的沉浸式宋风市井文化体验地。

    长沙中心印象城项目合伙人蒋帅向中国妇女报全媒体记者介绍,潭州市集自2023年8月开业以来,客流持续上升,日均客流过万,累积消费额超2000万元。

    蒋帅告诉记者,整个中心印象城的女性经营者约占80%以上,“女性是经营主体,也是购买主力,所以,我们想深耕女性客户市场。”

    近年来,天心区创新谋划、统筹推进“八个一”工程,从规划、政策、平台、基金、生态等方面全方位服务新消费企业,致力于打造全国新消费产业发展高地。同时,为引育新消费高端人才,经天心区认定的新消费经济人才将享受租房、购房补贴、子女入学等综合服务。

    “良好的营商环境、政府的大力支持以及贴心的服务,吸引了许多像我这样的外地女性来长沙创业置业。”来自江苏扬州的“80后”姑娘蒋帅说,“这里租金和人力成本低,但消费意愿却很高,所以商业更有活力,我们这些创业者在这里能大展拳脚。”

    因此,蒋帅也爱上了长沙这座“梦想之城”。

    “北漂”变“湘漂”

    “结束‘北漂’,来到长沙,再次远离家人和熟悉的社会关系,独自面对困难、解决问题,对于我来说,是一份更加特殊的挑战。”在天心区五一商圈“悠优港”,52岁的长沙华远汇成商业管理有限公司总经理荆健给人以干练、坚韧的印象。

    “悠优港”作为长沙“美食新地标”,每到饭点,年轻的消费者纷至沓来。其实,“悠优港”原先的商业定位并非餐饮,回首企业转型历程,荆健感触良多:“当时包括华远的高层都不太看好餐饮的前景,但我觉得利用坡子街美食文化的大品牌,做网红餐饮的选择非常正确。”

    一路坚持下来,荆健始终昂扬斗志、保持信心,熬过了企业转型的艰难时刻,“悠优港”也成为网红美食打卡地之一。“虽然身在异乡,但我的事业在这里实现了一次重要转折。”荆健表示,她将继续扎根天心,逐梦奋斗。

    在长沙的茶饮行业,有一家果茶店——“果呀呀”。同样从北漂转战长沙的“90后”安徽姑娘吴畏,在长沙竞争激烈的奶茶行业闯出了一条新路。2013年,她和两位合伙人共同创办了长沙新鲜力企业管理有限公司,自己出任公司董事兼总经理。“公司主要经营‘果呀呀’直营连锁品牌,我们是‘带着厨房走’的奶茶店,就是要明确告诉消费者,新鲜的水果看得见。”吴畏说,现在健康环保的新消费理念受到年轻人的追捧,全市直营连锁的奶茶店已发展到50多家,2023年销售额近1.2亿元。

    “巾帼力量聚天心,不负芳华循初心!”荆健和吴畏等优秀女性先后受邀参加天心区妇联举办的“巾帼心向党 奋进新征程”各界优秀女性代表座谈分享活动等,交流成长体会,共话“她经济”,共促“她发展”。

    让艺术唤醒乡村“新活力”

    天心区南郊的西湖村,如今是一处令人向往的世外桃源。

    从市区出发,一路向南,进入西湖村,沿着曲径通幽的乡村道路,来到一处小山脚下,一片竹林包裹处,黑白相间,简朴又不失文化底蕴的“山有舍”就出现在了眼前。女主人王湘楠站在院落门口,迎接八方来客。

    “有山的地方,就有‘山有舍’。‘山有舍’,有山、有爱、有家。” 王湘楠温声细语地向客人介绍民宿名字的含义。

    学习艺术的王湘楠总会作出让人意外的选择,但“下乡创业”,是她认为最正确的决定。5年前,她和团队来到西湖村考察,面对一座闲置的小山头,王湘楠看到的却是一方惊喜的天地山水。

    “用艺术手法改造乡村废弃老宅,盘活乡村闲置土地,让乡村的绿水青山变成一个可以疗愈人心的世外桃源。” 王湘楠做事从不拖泥带水,说干就干。她希望把这个乡村废弃老宅打造成家的模样,用艺术赋能乡村振兴。

    历经500多天的建设,原本陈旧的老屋改头换面,为这个淳朴的山谷乡村注入了文艺的“灵魂”,一座名叫“山有舍·野奢庄园”的乡村艺术民宿综合体从此诞生。特色美食、艺术论坛、山涧垂钓、蔬果采摘、户外婚礼,在同一个空间碰撞出别样的火花。

    2021年,经天心区妇联推荐,“山有舍”被评为“长沙市巾帼示范休闲农庄”。

    目前,“山有舍”盘活了100多亩的民房荒地,解决了当地200多人的就业。“我们要把对面那座山头儿也承包下来。”王湘楠指向对面,信心满怀。她改造乡村、发展乡村的理想正在一步步照进现实。

    “促推‘她经济’,引领新消费,天心区作为经济发展活跃区域,涌现出了一批女企业家和专业人士,她们不仅在各自的领域取得了显著成就,更是在推动性别平等、提升女性社会地位方面发挥了重要作用。”天心区妇联党组书记、主席孙咏华说,她们的故事是对“她经济”的最佳诠释,也是新消费时代下女性力量的生动体现。

    (统稿:邵伟 采写:邵伟 高峰 高丽 周丽婷 茹希佳 吴军华)

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