■ 中国妇女报全媒体记者 姚改改
有一种幸福，叫“妈妈的味道”，既是爱的表达，也是家的象征。如今，“妈妈的味道”不仅寄托了乡愁的难忘记忆，更是巾帼致富的甜蜜滋味。
10月9日，2024年浙江省“妈妈的味道”巾帼村播大赛启动仪式在诞生了中国农村电商第一村的临安昌化镇举行。本届大赛由浙江省妇联主办，杭州市妇联承办，临安区妇联、临安区供销总社协办。
代表发言、聘任推广大使、开展公益支持计划……启动仪式上的众多创新之举，不仅为全省各地提供了互学互鉴的机会，也为“妈妈的味道”公益品牌再添动力。
做大做强“乡愁型”产业链
今年以来，浙江省妇联以赋能服务为重点，深化“妈妈的味道”百店千坊万品行动。要让“妈妈的味道”百店千坊万品处处可见，形成“一县一品”“一村一味”新格局，力争打造10亿元以上乡愁味特色产业链。
“我们和宁波市妇联签约，成为2023—2025年‘妈妈的味道’品牌战略合作伙伴，共同打造统一的视觉体系、准入标准、产品管控、品牌宣传等。”三关六码头企业管理有限公司总经理王磊说道。她从“凝聚共识，点亮美好生活新风尚”“携手共创，领跑产业发展新方向”“奔赴共富，激活创业就业新动能”三方面出发，讲述了宁波“妈妈的味道”品牌集合店的故事，分享了“妈妈的味道”的共富经营模式。
2024年年初，郑秀珍在建德市委“乡村梦想家”政策的招引下，来到了妇女能顶“半边天”思想的重要发源地千鹤村。在这里，她成了千鹤村妇联副主席、建德市千鹤秀空间主理人。建德豆腐包、梅城晒面……这些出现在民兵广场上的巧女美食，价值早已超越了其本味。在她心中，“妈妈的味道”是让村民富起来、让庭院火起来、让品牌亮起来的强力支撑。“当我们借助‘妈妈的味道’、巾帼共富工坊给姐妹们带来了实实在在收益的时候，我更加真切地感受到了千鹤妇女精神的独特魅力，也感受到了女性在乡村振兴中独特的优势。”
杭州市临安区予晗手作坊负责人罗云妍是位返乡创业女青年。在母亲的熏陶下，她自幼对传统女红技艺产生了浓厚的兴趣，亲手制作手工艺产品，牵头组建了乡村绣娘队伍，创办了绣娘工坊，带着姐妹们一起学习传统手工技艺增收致富。“目前我们的绣娘队伍已发展到了60多人，每人平均年增收2万元以上，有的绣娘还当起了手作老师，这极大地激发了乡村女性的内在价值。”
眼下，当“妈妈的味道”和巾帼村播相结合，浙江将进一步形成一批“直播+”产业，把美丽味道、美丽手作、美丽庭院、美丽农文旅、美丽农创等串点成线，推动“村播+文旅”“村播+庭院”“村播+产业”等产业模式，推动乡村特色美食和人文风景等乡愁型产品搭上数字经济的快车，让更多各具特色的“妈妈的味道”叫得更响、卖得更远、带富效果更好。
打造消费IP 增设推广大使
在“妈妈的味道”品牌建设的过程中，不仅有越来越多百店千坊万品的联袂加入，也不乏优秀女性的倾情代言。在活动中，浙江秋梅食品有限公司董事长潘秋梅，巴黎残奥会场地自行车冠军李樟煜的妈妈郑丽玉，无忧传媒知识博主向上例子姐，温州永嘉县妇联执委、源头村党总支书记陈小静受聘为“妈妈的味道”品牌推广大使。
“樟煜是吃天目山宝长大的，‘妈妈的味道’是他刻在心底的味道。”
“‘妈妈的味道’就是妈妈的爱，这是自媒体最大的爆款密码，希望利用我在新媒体上学到的方法和途径，助力农村女性在家门口创富，一起把‘妈妈的味道’更好地推广出去。”
“家的温暖，爱的纯粹，尽在‘妈妈的味道’。我会推广好‘妈妈的味道’，让‘妈妈的味道’既出村又出圈！”
大使们的推广宣言饱含热情与决心，更代表着所有人心中让“妈妈的味道”飘香全国、温暖每一个家庭的美好希冀。
除了大使们的倾情推介，浙江各级妇联组织也在不断加大“妈妈的味道”宣传力度，上下齐心打造“走遍千山万水、最忆妈妈味”消费IP，进一步放大“妈妈的味道”承载乡愁、传承记忆、帮助就业、促进增收的品牌功能。
浙江省妇联党组成员、副主席沈素芹表示：“希望越来越多的农村妇女参与到村播中来，让更多妇女为家乡农特产品宣传代言，让更多农创客、女青年在乡村创业创新，让更多的人爱上美丽乡村、爱上‘妈妈的味道’，真正实现共同富裕路上‘一个也不少’。”
“巾帼新农人”再发力
活动现场，临安区副区长罗爱芬发布“妈妈的味道”临安十坊；“团圆人”山核桃坊、新杭派坚果坊、乐妈美食坊、昌西匠心美食坊、三联索面坊作为十坊代表与杭州市临安区妇联进行意向签约，临安区妇联党组书记、主席楼红参与签约。
中国妇女报全媒体记者了解到，今年以来，临安全区各类直播间农产品总成交超过82亿元，农民人均可支配收入达23313元、增长5.0%。截至目前，临安已培育省级电商镇9个、省级电商专业村52个、省级电子商务示范村23个，培养农创客996名、农村实用人才和高素质农民21.7万人次，其中女性占2/3以上。
乡村要振兴，人才必振兴。聚焦乡村振兴巾帼行动，中国妇女发展基金会与浙江蚂蚁公益基金会于今年共同发起“巾帼新农人”支持计划，该计划在浙江首发落地。活动现场举行了“巾帼新农人”支持计划浙江站首发仪式，开启巾帼助农的崭新篇章。
记者从现场获悉，“巾帼新农人”支持计划浙江站将围绕“巾帼新农人”素养提升，完善培育赋能体系，优化人才发展环境，大力培育具有新理念、新知识、新技术、新创意、新风貌等现代化特质的“巾帼新农人”，蓄势赋能农业新质生产力发展，推动农村妇女家门口增收增技，为乡村全面振兴和共同富裕示范区建设提供妇女人才支撑。据此，浙江将分别在“巾帼新农人”能力提升、巾帼科技助农服务、“巾帼新农人”社会支持三方面先行示范。
