11月8日，大地流彩·2024全国乡村篮球（村BA）文化展演活动在福建晋江开幕。活动主办方供图

    十一月九日，“聚智振兴·村谈”在福建晋江举办。活动主办方供图

　　□ 中国妇女报全媒体记者 黄威

　　近几年，以“村BA”“村超”为代表的“村赛”接连火爆“出圈”，各地紧抓机遇，以农文体旅融合发展为抓手，充分利用极具“村味儿”的体育赛事活动这一“新笔触”，在乡村振兴战略的宏伟蓝图上挥毫泼墨，打开了文化传播“新窗口”、引领了乡风文明“新风尚”、绘就了乡村振兴“新图景”。

　　11月8日，大地流彩·2024全国乡村篮球（村BA）文化展演活动在福建晋江开幕，来自全国21个省份的22支球队将进行为期8天的乡村篮球交流，延续“村BA”火热态势，检验乡村篮球发展成果。11月9日，作为该活动的重要内容之一，“聚智振兴·村谈”在晋江新塘街道梧林传统村落举办，50余位“三农”和体育领域专家学者、各省“村BA”赛事活动的优秀组织者等齐聚一堂，共同探讨“村赛”推动农民体育高质量发展、助力乡村全面振兴的新路径。

　　以赛兴业，赛事与乡村发展双向奔赴

　　作为本次“村BA”文化展演活动举办地之一的晋江市英林镇不仅被誉为“中国野球圣地”，还有“世界泳装小镇”的美称。这里分布着大大小小约200多家泳装企业，年产值超过200亿元。

　　近年来，英林镇充分把握“赛事不断”的有利契机，借力赛事平台，持续推动贴身服饰产业的对外宣推，吹响了产业冲锋号。“精彩赛事是展现镇村形象与特色产业的有效载体，有助于推动镇村发展，提升产业品牌影响力。”英林镇党委书记李德铭认为，体育赛事带来的高人气与高流量，为以赛促旅、以赛促产、以赛促消创造了良好的发展机遇。

　　三个多月前，2024年贵州“村超”总决赛在贵州省黔东南州榕江县落下帷幕。作为一项在2023年火遍网络、火出国门的乡村足球赛事，今年的“村超”依旧热度不减、活力四射，保持了现象级的火爆。赛事期间，各路高手激烈交锋、奋力拼搏，留下了许多令人难忘的精彩瞬间。比赛间隙，非遗舞蹈、足球操、无人机表演等节目轮番上演，为观众带来了一场文化盛宴。走出球场，“村超”超嗨集市上人流如织，弥漫着诱人香气的特色美食，让众多游客流连忘返。

　　榕江县政府统计数据显示，“村超”开展一年多来，累计吸引全网浏览量超780亿次，助力榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入130.7亿元，到榕江开展合作洽谈的企业有124家，新增市场主体达到4019家，与榕江“村超”品牌授权合作签约项目27个，通过“村超”公益合作、品牌授权合作、联名等方式进行深入合作的品牌企业30余个，累计带动1.1万余人就近就业。

　　“农村产业兴旺不仅是五谷丰登、六畜兴旺，更要产业融合、百业互联。”上海体育大学教授郑家鲲认为，依托全民健身参与人数多、辐射范围广的优势，能够延长乡村产业链，推动“体农融合”的乡村产业发展，打造特色鲜明的乡村旅游综合体。

　　以赛为媒，和美乡村尽显新风貌

　　今年5月，大地流彩·第五届全国“和美乡村健康跑”（村跑）在四川省宜宾市长江村开跑。近半年时间，从揭幕站四川宜宾到收官站福建晋江，全国超2万名跑步爱好者报名参与其中。参赛选手们沿漳泽湖畔一睹山西长治历史人文风貌与新农村发展；跑过画廊般的黄河滨河大道，体验宁夏灵武“唐韵古城，塞上江南”的乡村文化；穿行于风景优美的河北邯郸园博园和沁河郊野公园，你追我赶、奋力角逐……用跑步的方式展现新时代农民的精神风貌，乡村秀美景色和众多乡村振兴成果也在“村跑”赛事中被看见。

　　“‘村赛’不仅是农民体育竞技的舞台，更是展现乡村振兴风貌的窗口，各项赛事的承办地通过这一窗口，盘活地方资源，将地方资源与更广阔的世界连接，实现活化利用。”四川省农业农村厅农村社会事业促进处副处长高明表示，在赛事举办过程中，各地充分发挥自然和人文资源禀赋，通过举办民间歌手大赛、传统民俗巡游等活动，展现了丰富的乡村生活和优秀传统文化。参赛队员、现场观众均以农民为主体，赛事在村庄进行，更体现出浓浓的“乡土气”和“烟火气”。

　　“乡村体育赛事是村民身边的赛事，不仅可以帮助村民形成更加健康的生活方式，还可以激发他们的归属感和认同感，营造和谐文明的社会氛围。同时，通过体育赛事这一桥梁，乡村的传统文化和特色得以展示和传播，让更多人了解和认识了乡村文化的独特魅力，现代时尚元素的融入也为乡村文化创新发展注入了新活力。”北京体育大学教授邹新娴说。

　　以赛促治，乡村文明焕发新气象

　　去年10月，首届全国和美乡村篮球大赛（村BA）成功举办，受到全国各地农民群众热烈欢迎，在乡村掀起了全民健身的热潮，极大丰富了农民群众的精神文化生活。今年，“村BA”活动遍地开花， 各省充分挖掘地方乡土文化特色，因地制宜举办了内涵丰富、形式多样的省内“村BA”活动。活动期间，配套开展的“村集”“村趣”“村谈”“送体育下乡”等系列活动，充分发挥出“村赛”在推动农村精神文明建设和乡村振兴中的重要作用。

　　中国农业大学人文与发展学院院长助理、副教授曲甜所做的一项全国乡村社会事业调查显示，乡村体育在促进乡村治理和乡村发展方面发挥着独特作用。“接受访谈的52名村支书无一例外地肯定了乡村体育的积极作用。在村民看来，举办乡村体育活动，是政府和村‘两委’为民办实事的体现，能够提高村民对村‘两委’和政府工作的支持度和认可度，加强村‘两委’和村民之间的联系，同时还能化解村民矛盾纠纷，助力移风易俗整治，提高村庄知名度。”曲甜说，“举办乡村体育赛事不仅契合了村民需求，也为村‘两委’提供了建设和治理乡村的手段，是一项‘双赢之举’。”

　　“村BA”等一系列活力四射的农民体育活动，诠释了农民群众对美好幸福生活的追求，也展现了一个个活力满满、热气腾腾的中国和美乡村。中国农民体育协会相关负责人表示：“我们要把不断满足农民群众精神文化需求、促进农村全面进步作为发展农民体育的出发点和落脚点，坚持农民主体、突出农趣农味、深化农体文旅治融合，推动农民体育事业高质量发展，为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国、体育强国作出新的更大贡献。”