▲一月十八日，一对母女在山东省枣庄市山亭区山亭年集选购新春饰品。 新华社发（刘明祥/摄）
▲1月18日，两名外国游客在山东省威海市环翠区年货大集上感受中国传统年俗。 新华社发（朱春晓/摄）
▲1月19日，小朋友在河南省济源市南街集贸市场选购新春饰品。 新华社发（苗秋闹/摄）
□ 中国妇女报全媒体综合报道
踏进腊月门，年味铺满集。春节将至，浓浓的节日气氛扑面而来，家家户户采办年货的热情高涨，各地年货市场陆续热闹开集，年味儿在烟火气中升腾。一场融合场内场外、线上线下资源，全方位打造的“年货盛宴”在喧天的锣鼓声中拉开了帷幕，点燃了消费“新引擎”。
“年货经济”释放消费潜力
腊肉、蔬菜、水果……1月18日，2025江苏扬州仪征“宜消费 真实惠”新春年货大街热闹开集。在喜庆的“新春年货大街”牌坊，60多个年货摊位次第排开，具有“烟火气”的地方各类农特产品和美食应有尽有。
在一农产品摊位前，一捆捆充着氮气的紫菜薹备受本地市民的青睐。“紫菜薹是仪征人年夜饭桌上的‘C位’。这次我们将氮气充入其中，蔬菜保鲜时间能延长5至10天。”说着，摊主便介绍起公司的“当家”产品——紫菜薹礼盒。内含两袋精选紫菜薹，总重约800克，鲜嫩欲滴，风味独特，同时还搭配一块200克的优质咸肉和一瓶精品小蒜猪油。“这个礼盒是我们今年主打的产品，是年前福利发放和馈赠亲友的‘抢手货’，一个上午就已经卖出了几十份。”
活动现场，4处消费券兑换点也排起了几十人的长队。据了解，仪征相关部门将在1月18日至20日上午10点准时发放年货消费券，点燃市民消费热情。“即抢即用很是方便，相当于打对折，简直太划算了！”抢到消费券的市民孙雪逛了一上午后，手上提满了“战利品”——捺山的走地鸡、黑莓小镇的黑莓原浆、枣林湾水库的咸鱼以及本土的蔬菜。“年货一拎，这年味就来了。”她表示，自己明天还要带着家人推着露营车前来采购。
消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，促消费就是促繁荣、促发展。2024年以来，仪征紧紧围绕“消费促进年”主题主线，联合各类商贸企业出政策、建场景、优供给，积极开展“好物、美食、国潮、休闲、换新”等促消费活动116场，发放各级各类惠民补贴超5000万元，充分展现了消费市场的蓬勃活力和强劲潜力。
“今年春节前后，我们会发放200万元的消费券，包括商超券、餐饮券等，以最快速度、最大力度、最实举措抢抓新春消费热潮。”仪征市商务局相关负责人表示，将进一步加大“两新”政策落实力度，持续优化补贴参与方式，深入实施消费提振行动，不断创新消费场景、丰富消费形式释放消费潜力，让城市的烟火气更旺，让新春的年味更浓，让百姓的幸福感更强。
非遗市集焕新出圈
1月11日至12日，江西省内8个少数民族乡带着乡村特产、非遗美食、民族服饰、非遗表演等看家本领齐聚江西省抚州市乐安县，他们以赶大集的方式迎接新春的到来。
年货大集上，唱腔古朴有趣的非遗花鼓戏、委婉动听的畲族歌舞、制作精美的乐安竹衣工艺品，一项项非遗民俗与特色年货，引得不少市民沉浸其中。“我既感受到了当地人的热情，也感受了畲族的服饰文化，我觉得真是太棒了。”江西抚州市民谢薇薇说。
活动现场，各地民族乡村代表轮番登台推介，通过精彩纷呈的演绎展示，为家乡农产品代言。多款独具特色的农产品一经亮相，便牢牢吸引住了现场观众的目光。
年货展销展区，以红色为主色调的摊位依次排成长龙，在部分洋溢着浓郁民族风情的特产摊位前，人头攒动，围满了兴致勃勃的顾客。商户们身着少数民族服饰，热情地招揽顾客，浓浓的年味扑面而来。这些摊位既有黄元米果、畲乡土饼、九江茶饼等特色美食，还有赣南脐橙、笋干、米酒等山货好物。各种“土味”年货在这里集结，涵盖了零食干果、酒水茶叶、喜庆用品、粮油副食等各类过年必备好物，基本满足了市民年货“一站式”购物需求。
现场还举办了年货节市集展销、民族戏曲文化体验、民族服饰文化展示、民族文化与年味体验等丰富多彩的活动。群众在这里不仅能买到琳琅满目的各民族年货，还能看到丰富多彩的民族表演，感受年味与歌舞交织的热情；品尝特色地方美食，让味蕾在舌尖绽放；参与传统节日庆祝，领略传统习俗的独特魅力。
大集“触网”特产“出山”
“家人们，我现在正在延庆区农民专业合作社农产品年货大集的现场，为大家带来品类丰富的土特产年货礼盒。这些土特产都来自田间地头。”1月18日，北京延庆万达广场一楼大厅内热闹非凡，延庆区四海镇黑汉岭村书记史云龙与其他12位村书记组成的主播团正穿梭于各展区之间，向广大网友推介优质农产品。在这里，一场年味十足的农民专业合作社农产品展销推介会暨农产品年货大集活动敲锣开市。
活动现场，展销摊位密布，销售区、打卡区、直播区人头攒动，节日氛围浓厚。来自延庆区14个乡镇的37家农民专业合作社、家庭农场及农业企业等新型农业经营主体齐聚一堂，纷纷拿出当家好物，带来了100余款包装精美的“土特产”年货，涵盖新鲜蔬菜、醇香牛奶、饱满杂粮、清幽茶叶等多种品类。借助直播平台，这些产品实现了线上远销，乘着互联网的东风，从田间地头奔赴千家万户。
除了品类繁多的年货，非遗体验也成为大集的一大亮点。不少市民带着孩子一同体验了香草精油、拓印、剪纸等制作过程，小朋友们用亲手设计制作的福字、剪纸装饰年货礼盒，打造出别具一格又富有新意的特色新年伴手礼。
据统计，开市当天现场观展人数达6000余人次，线上线下销售额突破6万余元，充分释放了“土特产年货经济”的消费潜力。
延庆区农业农村局经管站相关负责人介绍，此次活动的成功举办，不仅为市民提供了丰富的年货选择，也进一步推动了延庆区农产品的品牌建设和市场推广。