□ 中国妇女报全媒体记者 孔一涵
“您好，我想买网上很火的亚冬会‘火舞冰城’冰箱贴。”“不好意思我们这里已经售完了，您可以去我们的魔法文创中心看看，那里或许会有余量。”这样的对话在哈尔滨的亚冬会特许商品零售店常常发生。
店员们口中的魔法文创中心，是在2023年12月底开进哈尔滨中央大街的文创小店，由龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司（以下简称“龙粤文创”）开设经营，今年该公司还成功获得亚冬会的特许生产与零售资质，在游客中供不应求的冰箱贴就出自其手。
亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”、亚冬会火炬造型的冰箱贴、亚冬盛典主题拼图……让人爱不释手的文创产品，背后是一群心系家乡归乡创业的人。
探索生产特色主题文创产品
“‘火舞冰城’和‘丁香风舞’冰箱贴是我们现在最受欢迎的商品，以风车为造型，分别使用了‘冰雪蓝’‘丁香粉’这两个哈尔滨标志性的元素。风车叶片可以旋转，每个叶片上分别有哈尔滨各个标志性景点的设计，手柄则采用亚冬会火炬造型。此外，我们的冰箱贴还有AR互动功能，用手机扫一扫就可以看到火炬熊熊燃烧。”龙粤文化创始人王婧自豪地笑道，“目前，我们的销售额整体已破千万。”
从中央大街上的一个小小店铺，到产品“遍布”黑龙江全省，王婧见证了一枚小小冰箱贴背后的文旅发展历程。
2023年，深圳市黑龙江商会希望利用资源平台，整合粤港澳大湾区的资源为家乡作贡献，为此，商会成立文旅科创分会。身为深圳市黑龙江商会秘书长，黑龙江齐齐哈尔人王婧加入了分会文创调研小组，花费几个月的时间对全国各地的文旅市场和文创市场进行了深度调研。“我们发现，黑龙江哈尔滨在文创方面仍然存在很大发展空间。”王婧表示，经过商会的组织推荐，由黑龙江籍企业家们投资的龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司正式成立。怀揣着一份为家乡发展尽力的情怀，龙粤文创开始探索生产具有黑龙江特色的主题文创产品。
“我们设计团队的成员既有哈尔滨人，也有‘南方小土豆’，基本各占比50%。”王婧说，不少爆款产品都是“南北碰撞”的产物，南方成员在来哈尔滨采风后，往往可以为团队提供全新的视角。“我们团队的人都认为，哈尔滨是一座浪漫的城市，我们也在试图将这种浪漫的气质贯穿于文创产品的设计中。”
在项目筹备过程中，政府部门也给予了大量的支持，王婧表示，该项目不仅成为哈尔滨市道里区政府重点招商引资项目，且从对接到项目落地仅用时一个半月。2023年12月31日，“龙粤号北境魔法列车”（魔法文创中心）落户哈尔滨中央大街，中心整体采用火车造型，展示哈尔滨这座“被火车拉来的城市”的发展历史。
魔法文创中心落地的那个冬天，哈尔滨爆火“出圈”。“项目的快速落地，让我们赶上了这次机遇。”与此同时，文创与数字化AR技术的创新性结合，也让文创产品“乘风而起”。“当时有很多游客早上7点起床排队购买文创产品，我们的爆款冰箱贴‘一贴难求’。”王婧笑道。
项目的落地与成功，也让许多人看到了黑龙江营商环境的优化，增加了投资的信心。
将家乡文创发展得更好
文创产品获得了巨大成功，是安于现状还是积极进取？王婧与团队毫不犹豫地选择了后者。
“经过调研，我们发现当代年轻人在选购旅行纪念品时，消费理念与老一辈有着明显差异。过去大家来哈尔滨，会买红肠、大列巴等特产。现在，这些东西在网络上都可以买到，也不能长久保存，旅游纪念的意义减弱了很多。年轻人更喜欢购买冰箱贴、徽章、明信片等，用它们‘固定’旅行记忆。”王婧说。
为了满足游客们的需要，王婧和团队在数字化技术上下了大功夫。今年新推出的文创产品不仅能扫一扫看AR动画，还加入了NFC、AI等新技术。“我们的AI接入了国内顶尖的语言模型，可以互动并与文创产品的动漫形象进行对话。应用NFC的产品开发了储存图片与视频的功能，在手机触碰时会自动唤醒，‘一键’重温旅行时的点点滴滴。”王婧介绍。
王婧表示：“数字经济、生物经济、冰雪经济、创意设计这‘四大经济’也是黑龙江的四个经济发展新引擎。因此，我们非常希望用自己的力量，助力其发展壮大，用数字化技术和文化创意结合冰雪元素，为黑龙江的冰雪经济增添亮点。”
获得亚冬会的特许生产和零售资质后，王婧与团队开始了加班加点的工作。在半年多的时间里，团队核心成员每天的睡眠时间不超过6个小时，每个人都身兼数职，“当时我几乎每三天就要坐一次飞机，来回沟通设计、生产、销售等事宜。”王婧还记得，在开发一款吉祥物“福宝”不倒翁产品时，工厂的第一次开模并不理想，“‘福宝’的两只眼睛间距太大了，结果就是它不够可爱。但开模需要40到50天，二次开模的时间不足。”在与供应链和工厂反复沟通后，团队在要求时间内，通过脸部贴片的方法解决了问题。“大家都有一股热情，希望能通过我们的文创产品，让更多人喜欢亚冬会、喜欢黑龙江。”王婧说。
团队的努力换来了理想的成果，他们所设计的“滨滨”“妮妮”打卡亚洲系列与新中国成立75周年纪念礼盒徽章两组产品都获得了紫丁香创意设计大赛的紫丁香奖。作为本届亚冬会火炬手的伴手礼，“火舞冰城”和“丁香风舞”冰箱贴也受到了广泛好评。
“游客们将我们的文创产品带回家送给亲朋好友，哈尔滨的‘城市名片’随之传播破圈，这或许就是我们团队能为家乡作的一点小小贡献。”王婧说。
在王婧的团队中，70%的成员是女性。“文创本身就是一个能够充分发挥女性艺术创意与才华的行业，这个行业也欢迎女性挥洒热情。”作为黑龙江省妇女第十三次代表大会代表，王婧表示，希望能吸引更多女性关注并加入这个行业，共同努力将黑龙江的文化创意产业发展得更好。