□ 中国妇女报全媒体记者 姚改改

　　近日，浙江省嘉兴市嘉善县西塘镇市民广场人声鼎沸。这是西塘镇第十一届男子篮球联赛暨2025嘉善县农村文化礼堂“村BA”篮球联赛·西塘镇站的总冠军之夜。

　　赛场内，篮球联赛正如火如荼进行，赛场外，助农活动同样热闹非凡。比赛之余，现场还有特色农产品、传统小吃等的展示与展销，尽显篮球运动与共同富裕相融发展的浓郁乡土气。

　　今年初夏的比赛，由葡萄西瓜香瓜来助阵。西塘镇妇联联合下甸庙村、新胜村村委会借助赛事人流优势，在场边设立农产品展销区，帮助村里的种植户销售正值成熟期的夏黑葡萄、本地西瓜、绿宝甜瓜等农产品，实现“赛事搭台、产业唱戏、助农增收”的多赢局面。

　　“这葡萄真不错，又甜又多汁，趁着球赛还没开始，先买两串。”一名前来观看赛事的居民笑着说道。

　　“镇里举办篮球赛，来观赛的人很多。借此机会，我们想把本地农产品推广出去，既方便游客，又能帮村民增收。这次我们带来的是苏祥珍大姐家的夏黑葡萄。”下甸庙村党委副书记、妇联执委赵冯笑呵呵地说。此次助农活动，村委会专门安排志愿者帮忙介绍产品、打包称重，帮助农户增收近千元。

　　借赛事促销，已成为西塘镇的新态势。近年来，西塘镇积极探索“文体活动+产业推广”的乡村振兴路径。今年上半年以来已开展“我们的村晚”+共富市集、“妈妈的味道”巾帼共富市集等形式多样的市集活动，在丰富村民文化生活的同时，还成了展示地方特色产品的重要窗口。

　　“之前，我们在微信群线上接龙帮助农户销售，现在恰逢篮球赛火热，我们觉得这是个很好的助农契机，便组织村里妇联排摸需求，农户们都很踊跃。”西塘镇妇联主席裘丹说。

　　据悉，西塘镇妇联开展助农活动已有4个年头，建立有助农团购群4个，设立村级站点3个，按季按期排摸辖区种植女能手需求，就近联系巾帼志愿服务队伍开展助农采摘，跑腿送货等志愿服务，不断完善助农帮扶链条，有效减轻女能手们的负担。

　　赛事过后，助农产品销售一空，每个人脸上都荡漾着笑容。“未来，西塘镇妇联仍将密切关注种植女能手们的需求，积极联动各部门开展形式多样的助农活动，进一步拓宽销售渠道，实现增收致富。”裘丹说。