据某咨询公司线下调研，大型商超售卖的四五十种牙膏（100克左右）中，六成价格在10~20元，20元以上的占比35%，而10元以下只有两三种。

　　具体来看，10元以下的低价牙膏大多是国产老品牌中的基本款，功能侧重清洁和防蛀，包装设计非常简单，实用性明显高于美观性。

　　30元以上的高价牙膏无一例外有着华丽精美的包装，强调含专利成分，或采用草本提取物，能有效满足美白、防敏感等需求。

　　同济大学口腔医学院附属口腔医院副主任医师葛剑平说，牙膏起作用的核心材料是摩擦剂。不同牙膏在摩擦剂的使用上其实差别不大。

　　“牙膏基本起不到美白或抑菌作用，至于一些牙膏宣传的治疗作用更不可信，这也是国家明令禁止的。”

　　《牙膏监督管理办法》明确提出，禁止厂家明示或暗示具有医疗作用、虚假或引人误解的内容；在备案管理中，牙膏备案人必须对牙膏的质量安全和功效宣传负责。      （翟文）