开栏的话 

    在日益丰富的经济社会活动中，女性对自身权利以及诉求越来越自省和看重，她们在产品设计上越来越需要一些有别于男性、关乎个人性别特质的选项。与此同时，日益增多的女性创业者的出现，为这些想法的实现提供了更多的可能性。

    她们创立项目的初衷，旨在及时洞悉女性群体细分化的需要，从产品设计上关照和满足女性与时代同速发展和提升的诉求。如不久前在美上市的社交软件Bumble，因致力于打造把主动权交给女性，一上市就获得市场追捧，其31岁创始人同时成为美国最年轻的上市公司女性CEO。本期介绍的三位北欧女性创始人，体察到女性金融投资以及理财天赋与现今理财知识教育的断层，开发了一款适合女性学习使用的在线投资教育平台，新近刚刚获得一笔新的投资。从本期起，我们将开辟专栏，聚焦更多与女性相关的创业项目，与读者分享具有时代气息的创业故事的同时，也期待为女性创业者打开更具启发意义的新视窗。

    ■ 王海英

    性别公平教育推动了女性独立参与市场工作的能力，这无疑是性别平等的一大进步。不过通过工作获得自己的积蓄之后，女性在投资增值的参与度上，从当下来看，即便是全球，也是一个性别未均衡的状态。近日，一家在北欧丹麦的在线科技公司“女性投资”（Female Invest），完成了160万美元融资，她们要解决的问题就是：帮助女性获得投资知识与技能，参与到资产增值空间更大的投资市场，而不仅仅是传统的银行储蓄。

    新一代年轻女性投资热情更高

    这家平台的创始人表示，“作为北欧最大的女性金融教育机构，我们希望消除性别之间的金融不平等。为此，我们帮助女性更好掌管自己的金钱，为女性提供有关投资和个人理财的教育。”

    该投资平台当下的付费产品主要是会员订阅费，C端面向女性散户投资者，并提供额外的企业对企业（B2B）产品。

    “女性投资”平台的会员订阅主要为女性提供投资教育内容，形式包括课程（入门、股票、基金投资等），网络研讨会，视频教程，文章和线下活动。它的合作伙伴包括Nordea（北欧最大的金融集团北欧银行），纳斯达克等。

    “女性投资”平台创立于2017年。它的联合创始人包括25岁的艾玛·杜比茨，27岁的卡米拉·法肯伯格和26岁的安娜·索菲·哈特维森。联合创始人杜比茨在20岁时就成为北欧银行的认证股票交易员，是北欧地区最年轻的女性交易员之一。

    另一位联合创始人哈特维森则提道：“面向女性的内容，市场上有很大的空缺。”

    当下“女性投资”平台已有8万余名女性用户加入，线下活动参与者4万余人。这被视为女性投资教育普及的“开始”。

    值得关注的是，平台上的典型用户均是“90后”“95后”为代表的新一代年轻女性，她们“显然对自主掌握、投资理财的热情更大”。

    平台现在有11名员工，哈特维森表示：“我们正在等待疫情转好，以便我们能够开启线下活动。”

    改变围绕投资的语言

    在“女性投资”平台看来，尽管在谈及投资的时候，男性是经常出现的“面孔”，但多项研究证明，在股市上，女人的表现要好于男人。

    “在世界范围内，这是相同的趋势。” 哈特维森说。“女性始终获得更好的回报。她们承担的风险较小，而且期限更长，可以更长久地保持投资。”

    尽管这种谨慎的赚钱方法，通常是为什么女性不参与投资的原因，但哈特维森认为，正是“这种不安全感使她们一开始就成为优秀的投资者。”

    当“女性投资”平台的联合创始人在最初创立公司时，目标仍然是改变围绕投资的语言，使其对女性更加友好。

    这家初创公司的三位女性联合创始人都承认，尽管他们从事该行业，但她们仍然发现很难进行投资。“这是一个全球性问题，女性在管理自己的钱方面不如男性。”

    “女性投资”平台避免了不必要的过于复杂的术语。“我们想改变人们对金融是枯燥、无聊的看法。这并不意味着说我们的内容‘普通低门槛’，只是有所不同。”

    美国社会学协会早在2015年发现，经济上有依赖的夫妇出问题的可能性明显更高，最终“遭殃”的是女性。2017年英国特许保险协会的一项研究发现，英国离婚女性所拥有的养老金财富不到离婚男性的三分之一。

    “我们创造了一场颇有抱负的运动，”哈特维森说，“它吸引了女性，这不仅与金钱有关，这关乎让你自己选择的自由。”

    由女性创立和领导的在线社交应用软件Bumble近期进行了首次公开募股（IPO），上市后市值飙升至超过130亿美元（见本报2月19日7版相关报道），“当你在市场上看到像自己一样的女性时，这将感受到很大的不同。”哈特维森说。