■ 鲁佳 祝瑶 谢若琳
“微信里真的可以直接点开淘宝链接了！”11月30日，杭州姑娘小双像以前一样在闺蜜群里分享了一个淘宝链接，小姐妹们惊讶地发现，竟然可以直接点击打开网页了，而不用像过去那样复制粘贴乱码，再转到浏览器打开。
这个“重大发现”上了热搜。这也是微信和淘宝互相屏蔽8年后，首次实现“互联互通”。业内人士表示，在开放外链的过程中，巨头间的格局或将被重塑。
互联互通大事件
11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》，公布在监管部门指导下进一步的互联互通方案：点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。
这一声明是微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。9月17日，微信曾发布《关于<微信外部链接内容管理规范>调整的声明》，开放了一对一聊天场景中访问外部链接，此前不能在微信分享的淘宝、抖音链接可实现一键分享。同时，微信为用户提供了自主选择功能，设立外链投诉入口。
《声明》中微信还表示，将继续与各大互联网平台共同推进互联互通方案，积极配合其他互联网平台共同落实互联互通。
笔者在实测中发现，目前，从淘宝分享到微信，还是会有一行淘口令，接一行链接，再是商品介绍。复制到微信后，不论是一对一还是群聊场景中，都可以直接点击蓝色链接打开淘宝页面。第一次打开时，会出现账号登录，登录后就可以直接打开了。之后再点击也会直接打开商品页面。QQ的情况也类似。
不过，同一个微信群里也有人表示，还是不能直接打开，还是要像以前一样操作。笔者从腾讯方面了解到，这个功能是逐步覆盖，部分用户还需要再等等。对于这个互联互通大事件，有网友表示“见证了历史”。
外链逐步松绑 支付何时能互联互通
“世界上最遥远的距离，是你在淘宝，而我在微信。”想把淘宝上的商品分享给微信朋友，需要几步？有网友曾测算过，需要5步。
作为中国最大的两家互联网公司，腾讯和阿里显然给用户增加了不必要的麻烦。迄今为止，微信屏蔽淘宝长达8年，久到已经让用户习惯了复制粘贴一堆乱码在浏览器再打开。
根据新华社报道，淘宝和微信的屏蔽起源于2013年。当年7月，阿里宣布暂停与微信相关的第三方应用服务。当年11月，有微信用户发现，淘宝链接在微信里不能直接打开了。
当淘宝和微信外链逐步松绑，外界也开始期待双方能更进一步：淘宝何时能用上微信支付？
9月28日一早，“阿里旗下多个App已接入微信支付”一度冲上话题热搜。阿里巴巴曾宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。阿里对此表态称，坚信分享、连接和开放是健康数字生态的基础。“我们会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。”
在支付领域互联互通的尝试上，变化已悄然而至。9月30日，腾讯宣布，微信支付已与银联云闪付App正式实现线下条码的互认互扫，用户可于全国省会城市通过云闪付App扫描微信收款码完成支付。同时，微信小程序也逐步支持银联云闪付。
10月2日，支付宝表示，已向银联云闪付开放线上场景，首批覆盖85%淘宝商家；在线下，与银联云闪付在多个城市实现收款码扫码互认，计划明年3月份覆盖全国所有城市。
有助于社交与电商更紧密结合
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，基于微信生态可以访问更多外部链接，特别是在群聊场景下开放电商平台的链接，将把社交与电商更为紧密地结合起来。这将有利于更多商家基于微信生态开展电商业务，形成基于社群的私域运营闭环。对于微信而言，平台上的商业活动将更为丰富活跃，使微信平台在信息分发特别是广告流推送上更具优势。
“此外，商户将进一步加强私域流量的运营与会员管理，此前侧重于社交平台运营的电商（比如微商）也将迎来更多机会。”崔丽丽表示。
过去十几年间，国内互联网市场历经几度变革，新巨头、新赛道不断涌现。同时，派系横生、抱团站队的情况屡见不鲜。
今年下半年以来，互联网行业贯彻实行“互联互通”。直至目前，微信群聊场景下放开外链，腾讯社交产品的“物理防御”几乎破除完毕。那么，巨头之间的“隐形门”就此消亡了吗？
一个月前，百度集团执行副总裁沈抖在接受采访时表示，各平台都在“孤岛化”，互相屏蔽其他平台链接，都想“独家”绑定，把内容和服务割据在自家的“围墙花园”里，导致网民获取信息和服务的效率大大降低、社会资源浪费、中小企业创新积极性降低等不良后果。
11月30日，笔者测试发现，抖音的短视频在微信只能依靠链接分享；在百度搜索中无法搜索到微信公众号、今日头条的内容，也无法搜索到淘宝的购物信息；淘宝天猫、盒马购物无法使用微信支付。
截至2021年6月份，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。10亿多用户接入互联网，成为全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。这也意味着，巨型App的用户总量开始接近天花板。
互联网巨头在用户流量、时长上的竞争越来越激烈，“守城者”的墙也越垒越高，“锁死”流量池，双边市场经营者寡头化严重损害了市场创新。上述分析师认为，在开放外链的过程中，巨头间的格局或将被重塑，广告营销泛滥、隐私安全等问题也将随之凸显，防御黑产将是下一阶段主流平台的重要工作。
