文旅局长花式代言、“进淄赶烤”、“盛唐密盒”、City Walk、特种兵式旅游、“村BA”……2023年是旅游行业全面复苏的一年，行业从业者们通过各种努力寻求突破，游客们开始积极主动拥抱旅游。旅游市场热点频发，活力与火热成为文旅关键词。文旅消费将目光转向人间烟火气。去哪儿，是问题也是答案。生活的问题，可以在旅途中找到答案。

    ■ 中国妇女报全媒体记者 张峥

    2023年是旅游行业全面复苏的一年，行业从业者们通过各种努力寻求突破，游客们开始积极主动拥抱旅游。旅游市场热点频发，活力与火热成为文旅关键词。

    从国内旅游出行人数和旅游收入增长迅猛的形势上看，全国文旅行业恢复势头强劲。此外，随着人们生活水平的提高，文旅消费需求也发生了升级，人们更加注重文化体验、参与感和个性化服务。而随着短视频、直播等内容形式的兴起，全国各地的自然风光和人文景观得以被更多人发现和前往，文旅行业也走向了以内容运营为主的新时代。

    风景之上是生活，阅尽万水千山，最暖人间烟火气。2023年文旅供需双方不约而同将目光转向了人间烟火气。

    复苏是2023年文旅行业的大方向、总逻辑。新年之际，我们梳理了2023年那些让人印象深刻或心怀感慨的事件以及文旅新热点、新玩法，让我们继续带着热力与活力踏上新旅程，探索新世界。

    “淄博烧烤”成为现象级“围炉夜话”

    凭借“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”走红的淄博，可谓是2023年上半年当之无愧的顶流旅游城市。“淄博烧烤”成为一种现象级“围炉夜话”。不少人不惜搭国际“飞的”穿越大半个世界来淄博撸串，“淄博烧烤”微信指数连续10天超过100万量级。“别问车票多少钱，就问青春有几何”也成了当代大学生奔赴淄博“烤场”响亮的口号。

    “淄博烧烤”走红既有厚积薄发也有天时地利，政府的快速反应和全民的积极配合缺一不可。

    大唐不夜城再现盛景，“盛唐密盒”火爆出圈

    “盛唐密盒”作为大唐不夜城新晋推出的一种新的“人文历史”类表演互动活动，通过“演绎+互动”的形式，让唐朝名士房玄龄、杜如晦以盲盒的形式出现在游客面前，从诗词歌赋到传统节日、历史典故再到生活常识等，向观众科普中国历史文化小知识。两位“梗王”通过脱口秀式快问快答的形式，带给观众新奇的体验。

    自2019年初大唐不夜城街区推出“西安年·最中国”活动后，接连出现了多个因街头表演走红的“网红”。除了“房谋杜断”组合，还有“真人不倒翁”“石头哥”以及神秘的“悬浮兵马俑”和“李白”等。这条2.1公里长的步行街区，七大演艺类别每日精彩不断，重大节点迭代升级的各类演出也为大唐不夜城提升了游客关注度和到达率。

    文旅局长花式代言上热搜

    文旅局长亲自上阵作为代言人进行营销宣传不是2023年开始的，但是绝对在2023年走向了高潮。

    一袭长衣、牵马游湖，尽显侠客风采的四川甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪；红衣策马、英姿飒爽的新疆伊犁哈萨克自治州文化和旅游局副局长贺娇龙；-20℃身穿鄂伦春族白鹿服饰为家乡代言的黑龙江省大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长都波；身穿少数民族服装的“90后”贵州大方县文化和旅游局副局长吴姣姣……花式出镜的文旅局长们成功带动了流量，形成了一定的热度。

    文旅局长们的花式营销，背后蕴含的是旅游营销的新型探索。在这场探索中，多个旅游局长火热“出圈”，相关地方旅游搜索热度也不同程度地增长，真实带动了当地旅游，可以说营销效果良好。

    贵州“村超”“村BA” 展现群众体育发展的活力

    2023年3月，贵州台盘村的一场篮球赛让“村BA”一词火遍全网。截至目前，在各大短视频平台上，“贵州村BA”话题已获得超10亿次的播放，而在抖音平台，“村BA”话题的相关播放量则已达到20亿次。

    台盘村的“村BA”，源自当地一年一度的“吃新节”。当地人热爱篮球，有“逢节必比赛、比赛先篮球”的风俗习惯。而所谓“村超”，则是指目前火爆全网的贵州乡村体育赛事——榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，当地百姓从20世纪90年代就自发组织在露天球场比赛。

    前有“村BA”，后有“村超”，这两个贵州乡村级别的民间体育比赛，原本只是村民的业余活动，却通过社交媒体火出圈，成为全网热捧的娱乐项目，还吸引了很多外地游客、球迷前来打卡、观赛。

    各种乡村元素融入其中，令“村超”土气十足又很接地气，吸引了近5万名观众到场观看。比赛前，各村代表队的村民身着民族盛装、肩挑土特产，吹着芦笙、跳起舞蹈，与同村的球员一起入场。极具当地特色的侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示等，在球场刮起了“最炫民族风”。

    民族风、乡土味、欢乐感，每个人尽情享受着足球带来的快乐。“村超”所展示出来的热闹氛围，富有超强的视觉魅力，吸引了很多球迷和网友的关注，让人爱上了这项民间运动，这也正是全民体育应有的样子。当地借助“村超”“村BA”的传播力，顺势开展了旅游经济、体育经济，也充分表明民间体育大有可为。

    “爱达·魔都号”正式命名交付

    2023年11月4日中国首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”正式命名交付，全船内外全部完工。这一幕标志着中国已经成为世界第五大邮轮制造国。

    “爱达·魔都号”邮轮在2023年6月下水，总吨位13.55万吨，长323.6米，型宽37.2米，全船共有20层甲板，拥有2826间舱室，其中房舱2125间，可载客5246位。

    2023年9月，“爱达·魔都号”的运营商爱达邮轮有限公司宣布，该船将于2024年元旦在上海吴淞口国际邮轮港开启商业首航，首航路线为上海-济州-长崎-福冈-上海，共7天6晚，单客价4930元起。

    纵观全球，邮轮已从“交通工具”转变为“海上度假村”，作为邮轮市场全球第二大国，它更承载了亿万中国旅客对休闲中看世界的向往。中国旅游集团有限公司董事吕友清预计，自2026年起，中国邮轮旅游将进入第二个黄金发展期。另据预测，到2035年，邮轮对中国经济贡献值有望达到5500亿元人民币。

    从特种兵式旅游到City Walk

    2023年，年轻人将旅游玩出新花样，创造出了一些新的旅游方式。于是“特种兵式旅游”“City Walk”你方唱罢我登场。

    “特种兵式旅游”就是强度像特种兵拉练一样的旅行，追求的是在短时间内打卡更多景点和热门体验，游客本着“宁可委屈自己，也不能委屈假期”的原则，在有限的假期里体验到更多的精彩。“特种兵式旅游”是疫情三年之后，年轻人对于旅游诉求集中暴发的体现。

    “City Walk”是以徒步方式走街串巷，深入城市各个角落，主打随性，以探索为核心，强调松弛感与慢节奏，用脚步丈量城市空间，以贴近当地人日常生活的方式阅读城市，沉浸式感受城市的风土人情与发展脉搏。

    每座城市都有独一无二的历史沿革、人文温度和气质内涵，都是值得慢慢挖掘的宝藏。“City Walk”正从北上广等一线城市向二三线城市扩展，餐饮、购物、住宿等旅游产业迎来了新机遇。

    “露营+围炉煮茶”成为新玩法

    继露营、飞盘等户外活动在城市青年群体中掀起风潮后，“露营+围炉煮茶”成为新晋热点。这种新玩法结合了两大网红热点，兼顾了当下年轻人的情绪价值和社交需求两大特征，也在快速地兴起，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比上年增长272％。

    在携程2023年3月发布的“最受欢迎农庄旅游活动”中，“围炉煮茶”名列榜首。

    跨世代度假正流行

    如今，祖父母和孙子一起旅游正成为流行，这股趋势被称为“跨世代旅游”（skip-gen travel），因为它们跳过了中间世代。

    许多祖父母辈的人为弥补疫情期间的“亲情空窗期”，更愿意花时间、花钱与孙辈们一起出游。

    港珠澳大桥可以去旅游了

    2023年12月15日，港珠澳大桥游试运营正式开通，持有效居民身份证的内地居民不需办理港澳通行证就能报名出游。

    港珠澳大桥游试运营开通后，游客除了可以在车上游览港珠澳大桥，还可以登上蓝海豚岛游览参观。目前，港珠澳大桥游主要对两类人员开放报名：一个是持有效身份证的内地居民；另一个是已入境内地且持有效港澳居民来往内地通行证的港澳居民。

    据介绍，港珠澳大桥游全程游览时间约140分钟。游客从珠海公路口岸出发后，途中可近距离游览“风帆”造型的九洲桥、“海豚”造型的江海桥、“中国结”造型的青州桥三座通航孔桥，最后来到最靠近香港的人工岛——蓝海豚岛。这是自2018年港珠澳大桥通车以来，蓝海豚岛首次对公众开放游览。

    火车旅游又添新选择

    丽香铁路开通，坐上复兴号去香格里拉。

    2023年11月26日上午，丽江至香格里拉铁路正式建成通车。自此，云南省迪庆藏族自治州结束不通铁路的历史，迈入动车时代。

    这是一条“美丽云岭天路”。丽香铁路起自云南省丽江市玉龙纳西族自治县丽江站，接入迪庆藏族自治州香格里拉市香格里拉站，设计时速140公里，全长139公里，为国家1级单线电气化铁路。

    这是一趟驶向雪域高原的列车，海拔从丽江站的2400米攀升至香格里拉站的3274米。全线共设13个车站，串联起丽江古城、拉市海、玉龙雪山、虎跳峡、哈巴雪山、香格里拉等众多著名景区，穿越了藏族、彝族、白族、普米族等少数民族聚集地。

    “我们的CR200J1-D型复兴号动车是针对铁路沿线高原、高寒环境设计的。”中国铁路昆明局集团有限公司昆明客运段高铁六队列车长冉芳介绍，列车的车窗玻璃采用耐紫外线结构，电采暖系统保障了舒适的车内温度，车厢座椅可以旋转，车上备有氧气供紧急使用，尽可能为旅客提供舒适的旅程。

    北京至老挝的跨境旅游专列开通。

    2023年11月12日，中国铁道旅行社集团有限公司（以下简称中铁旅集团）特别推出的以“打卡中老铁路的‘网红列车’体验老挝深度游”为主题的老挝+云贵鄂15日游首趟旅游专列，于北京丰台站始发。

    此趟旅游专列是铁路部门为京津冀地区游客打造的旅游专列，也是首趟北京至老挝的跨境旅游专列，采用旅游专列+跨境列车的旅游新模式，游客可游览老挝著名的古都和佛教中心琅勃拉邦，参观古老的香通寺、登普西山、赏光西瀑布、观湄公河日落、品尝老挝特色小火锅，在异域风情中体验生活最自然、最简单的状态。

    此外，行程还包含有云贵鄂三省深度游路线，有瑶山古寨、黄果树瀑布、西双版纳原始森林公园等，浓郁的民俗风情及世界级自然景观尽收眼底。

    据了解，作为高质量共建“一带一路”的标志性工程，中老铁路国际客运列车于2023年4月开通，昆明至万象实现朝发夕至。

    新年伊始，你的年度旅行计划出台了吗？去哪儿，是问题也是答案。生活的问题，可以在旅途中找到答案。无论何时何地，保持热爱，勇往直前，去探索未知的世界，去发现更多的惊喜。

    2024年，让我们一起在旅途中遇见更多的美好和更好的自己吧！