■ 甘怡淳 之江轩

    近两年，一到传统节日，视频平台上“逛大集”主题就会成为流量密码，引来众多网友的沉浸式观看。年轻人为何突然又开始逛大集了？一方面，农村集市随着时代的发展变得更加活泼有趣、更具吸引力；另一方面，年轻人在快节奏的现代生活中，更加渴望回归朴素，用人情味治愈“精神焦虑”。在这些因素的共同作用下，越来越多的年轻人开始把“赶集”作为一项新的休闲活动，进而演变成一种新的文化行为。

    农村集市作为传统的商业活动，在现代社会元素的推动下迸发出了新的生命力，但在未来也面临着新的挑战和机遇。如何保存住民众这份“赶集”的热情，让集市经济一直持续火热？笔者认为，至少可以从以下三方面着手：

    深挖文化这口“井”。乡土文化是乡村集市的鲜明标签，也是乡村集市得以生生不息的基因密码。如何避免“特色小吃都是淀粉肠”的尴尬？破题关键还在于深挖在地文化这口“井”，从当地的历史人文、民俗风情、非遗技艺等特色文化中汲取养分，让乡村集市成为文化交互交流的新场景。

    比如在云南，乡村集市往往与传统节日庆典结合在一起，形成独具特色的“民俗狂欢”，比如苗族的“踩花山”、傣族的“泼水节”、哈尼族的“黄饭节”等，每年都能吸引成千上万的游客，既带动了当地的旅游业，也让民风民俗搭载着集市平台的流量得到传承和弘扬。

    “旧瓶”也要装“新酒”。乡村集市作为一种传统民间风俗，要吸引新一代年轻赶集人，除了保留原汁原味的乡土味、烟火气，也要契合现代人的生活方式与审美需求，在视觉设计、品牌包装、打卡玩法、传播方式上创新升级，线上线下玩转属于乡村集市的“土潮风”。

    比如浙江省丽水市缙云县壶镇去年夏天举办的“五·廿八”大集，既有传统的戏台表演，又引进了电音泼水节，还找来本地村民扮演“卖货郎”和“王婆”，与赶集人互动问答壶镇的历史人文故事，答对了就能获赠文创产品。这些新玩法，吸引了不少年轻人。

    “尽精微”方能“致广大”。尽管乡村集市已然迎来“又一春”，但环境卫生脏乱差、“三无”产品泛滥、售后服务与维权不便等问题，或多或少还存在。要想寻求长远而健康的发展，让更多人为乡村集市停驻，就得不断完善细节、补齐短板，提升服务质量。比如，加强市场监管、改善基础设施、优化乡村环境，建立更多长效机制，为乡村集市的繁荣提供“硬支撑”。

    比如有的乡村依托集市这一平台打造创意园区，吸引大学生创客入驻；有的乡村出台助农政策，鼓励支持当地农户进场交易；还有的乡村特别设立“共富摊位”，通过直播带货带动当地特色农产品销售，让乡民成为“共富合伙人”。

    有人说，市井长巷，聚拢来是烟火，摊开来是人间。但愿乡村集市归来以后，就不再远走。