祭祖踏春、游园赏花、品茶赋闲……在春季，因季节变化而产生的娱乐休闲，又称为季节性经济，既引申出新的消费场景，又延续了各地文旅的“花期”。特别是今年，继龙年国潮热、网红城市火爆开局后，春日经济又接棒绘就了“颜值产业”。经文化和旅游部数据中心测算，在刚刚过去的清明假期，全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。“春潮涌动”的脚步绘就了一幅活力满满的文旅消费新画卷。
花海 一场文旅重头戏
春雨润物之际，各地文旅借春添彩，纷纷解锁新玩法。无锡鼋头渚的3万株樱花，100多个品种如烟似海、漫天飘粉，游客可以“水陆空”全景式赏樱，也可在霓虹与灯光闪耀下夜游花海。如果想去看乡村野趣，安吉、婺源满目金黄的油菜花，与云雾、村庄、溪流构成了一幅绝佳的田园油画。即使在边疆，西藏林芝的桃花、新疆伊犁的杏花、四川丹巴的梨花也胜似江南，春意盎然。
在农文旅齐发的机制下，“赏花经济”从观赏到体验，开出新C位。据悉，以赏花为主线的汉服打卡、露营、摄影等多维度休闲方式，打出了消费组合拳。据相关数据显示，今年3月以来，和“赏花”“踏青”相关的门票订单量环比增长超428%，住宿订单量环比增长700%。其中江西婺源、湖北武汉、新疆伊犁等花主题风景地区人气爆棚。
“过去，赏花是单一性、随机性的休闲，现在成为消费新场景，其产业的转化率逐渐显现。”峰景文化旅游发展公司副总经理魏正环表示，春季公众假期较多，清明、五一等假期与季节红利产生了互动效应，自然景观与商业化融洽结合，进一步推动春季游迎来小高潮。
以花为媒，各地标志性活动从“流量”变“留量”，让“风景”化“场景”。北京花展、西湖春游、武汉樱花节等已打造出品牌看点，古装照、剧本杀、非遗手作等配套服务花式跟上，不断揣摩文旅消费偏好变迁，精心打磨城市产业新引擎。
“比如武汉樱花节，经过董宇辉线上直播宣传，引发阵阵流量；‘春到南京’系列活动囊括了历史文化讲座和精彩民俗体验；成都的茶山游将采茶、制茶、茶艺表演等环节一一呈现。”魏正环表示，各地都在深挖“花流量”精髓，一方面推介特色产业出圈，一方面盘活擦亮文艺游、慢游、旅拍等小众资源。
由此可见，“赏花＋百业”的模式再一次扩充了文旅高质量发展内涵，正如西湖游客留言“观景入画，主客共情”，立足文脉和自然特色，一座有温度、会宣传、懂服务的城市，若能在“花经济”中做好功课，由点成线铺就春季游规模化、体验性场景，必将于“花卷”中常开不谢，迎来“顶流”时刻。
乡趣 一次精神“寻根”之旅
文旅热的背后，贯穿了全社会高品质消费逻辑，懂得深挖和塑造文旅灵魂的活动，才能接住这泼天的富贵。
“打流量牌的同时，我们更注重来自回头客的口碑。”在安徽西递村，有民宿老板表示，为了迎合乡村游的喜好，民宿从打卡设计、庭院装饰到主题互动花费了数十万元的投资，同时委托专人进行新媒体运营，从携程、抖音等线上平台引流，以“售后评价”评定经营绩效。
“一日游的时代已经过去，常态化休闲观念正在改变很多从业者浮躁的心态。”很多导游发现，跟团游的客群需求变得日渐多样化，刷景点、购物和低价策略不再有吸引力，更多人需要从“天然的鹅卵石、林间小住、清潭垂钓”等春意、野趣中收获深度观感，寻求精神层面的享受。
数据显示，2023年乡村旅游平均出行距离出现了5年来的首次大幅反弹，平均出行距离相比2022年增加130公里，逼近600公里。今年清明假期，国内乡村游订单增长239%。年轻客群的加入使乡村游消费蝶变迅速，衍生出Gap生活、露营、亲子游学、农耕研学、乡村认养、田园摄影等新玩法。
“乡村热也是逆城市化的一种反应，有数据显示，近七成用户认为乡村游是增进家庭成员以及朋友间感情的新方式，舒适的自然环境是他们主要考虑的因素。”魏正环解释，近年来农业从休闲娱乐向文化康养方向转变，乡村围绕生态文化主线，力求在精致和创意上打造与城市不一样的差异化产品。
比如杭州市临安区率先创立的“村落景区运营”，通过政府、乡村运营师、村集体三者重构了乡村发展的新生态，蹚出整村性运营的新路子。景区立足农家风物，深耕乡情民俗，特别以忠孝文化为底色，以文旅公司和村集体合资形式创建了“祠堂变学堂”，加入麻酥糖、编草鞋、农耕体验等文旅体验项目，拓延了游玩时间与空间，每年吸引8000余名学生前去研学，既实现了村庄资源变产品，也将土地流转、集体经营、反哺就业高度衔接。
春花深处寻根祖，中国辽阔的乡土中蕴藏着传统文化的源流，在优质的人文、自然魅力之中，一村村“花火”灼灼独显。
长红 一时爆款背后的沉淀
当文旅热沿着“线下旅游—形成好感—网上讨论—吸引新客—线下旅游”的正循环发展，“算法竞争”也日益激烈，各地文旅局相继出台政策，相关部门领导亲自上阵吆喝，呈现“你方唱罢我登场”的热闹局面。
如何使“网红游”持续长红？做好春意文章，是抓手，更是沉淀。魏正环建议，应从推广特色文旅活动、提升旅游服务质量、发展乡村旅游和体验式旅游、政策支持与市场监管等方面入手，逐级赋能。如推出一系列与春季相关的花卉节、民俗庆典、艺术展览等活动，既能展示地方特色，也能吸引游客；通过改善基础设施、提供专业培训和优化服务流程来提高服务质量，利用在线评价系统收集游客反馈，不断改进服务，提升游客的满意度和忠诚度；通过数字化平台如社交媒体、旅游网站等，更广泛地传播信息吸引更多游客，利用大数据分析游客行为，更精准地进行市场定位和营销策略制定等。
“需要注意的是，文旅产业综合联动效应极强，适合与农业、制造业以及其他类型的服务业相结合，从而形成新的经济增长点。如将当地的特色农产品、手工艺品等融入旅游产品设计中，不仅可以增加旅游的吸引力，还能带动相关产业的发展。”魏正环强调，“长红”的实质是“长尾效应”，各地可以通过网络平台大量分流、引流，推广特色文旅活动，满足更多细分市场的需求，从而实现更广泛的市场覆盖和经济效益的提升，让“长尾效应”在数字化手段下延续流淌。
风景亦“生金”。随着社会环保意识的增强，绿色旅游、生态旅游等可持续旅游模式将受到更多关注，打好“环保牌”成为地方政府发展文旅的保障。魏正环认为，未来生态低碳、绿色科技产业在文旅高质量发展中将发挥关键作用，各地可通过绿色金融、文旅碳资产开发技术将生态优势变成发展优势，引领文旅产业发展绿色增长点，同时善用巧用政策优势，打造数字景区、国家级生态文旅项目，助力景区、文旅集团等绿色资产增值与变现。
