□ 王恒

    近日，某知名洗护用品母亲节推广产品的广告文案引发网友吐槽，其中“妈妈，您先用”“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”等用语引人不快。众多网友表示，这样的广告宣传语带有强烈的刻板印象，作为母亲节宣传文案实在不妥。

    本想借着母亲节到来的机会，宣传推广自家的洗护用品，没想到，广告文案的失当却给自家产品做了一波“反向宣传”。“妈妈，您先用”这样的用语尤其令人反感，似乎母亲天生就应该洗洗涮涮，甚至连自己的专属节日都能被商家借机拿来营销一番。

    在一些人的传统观念中，洗衣做饭似乎已和母亲这一角色进行了深度绑定，于是围着锅台、洗衣机转的身影，就成了很多人对母亲这一形象根植内心的固有认知。通观此次宣传海报上的广告文案，其语义语境没有任何主观恶意的调侃和戏谑，纯粹是为了宣传产品，但正是这种看似平平无奇的文字，放大了对女性、对母亲的刻板印象，强化了固有观念。

    应该看到，此次广告文案有可能是企业营销的无心之失，但这背后却反映出部分人对于性别刻板印象和行为的“不自知”。受传统性别观念的影响，很多人会下意识地作出与性别平等观念相悖的举动和行为，并将这样的“不自知”带到学习和工作中，产生诸多误会和尴尬，引发曲解和误读。无论个人还是企业，性别平等都是必须认真对待的一门“必修课”。

    此外，还应认识到，洗衣做饭等家务不应是母亲的“独角戏”。家务是家庭责任的一部分，家庭责任理应由家庭成员共担。积极推动家务劳动共担，不仅能提升女性的入职、生育意愿，促进家庭的和谐幸福，还能为孩子提供近在眼前的性别平等教育示范，在其心中早早种下性别平等的种子。

    其实，从某种意义上说，企业广告营销的翻车也是向大众宣传性别平等观念的契机，我们只有对类似行为进行锱铢必较地纠正、旗帜鲜明地反对，才能将“不自知”的潜在行为内化为“有所悟”的实际行动，真正让性别平等观念融通全社会，造福更多人。