别让低俗营销砸了品牌

    5月6日，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。处罚事由显示，该公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

    因广告打擦边球让品牌尝到了甜头，尽管争议巨大，但椰树椰汁的低俗营销一直屡禁不止。此次椰树集团因违反广告法，被执法部门行政处罚，无疑再次给广告打擦边球的行为提了个醒。若任其低俗营销、屡屡打擦边球，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎，对整个广告行业也是一种不良示范。要知道，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证，靠擦边广告能带来热度，但赢不来美誉度。广告宣传的不仅是产品，更是传达企业的文化价值观。只要眼球不讲责任，即使短期流量爆棚，最终也会引发消费者反感，进而毁掉自己品牌的影响力。

    商场岂能用山寨地铁指示牌引流

    明明在商场外走路不到100米就能进入地铁站，结果却因为商场自行安装的指示牌，引导市民进入商场，绕行一圈后才能进站。在上海五角场苏宁易购商场外，不少市民都曾遇到过这种情况。对此，苏宁易购物业的工作人员解释称，这是为了帮地铁分流乘客，然而五角场站值班站长直言这是商场自身行为，与地铁方无关。

    商场为了引流，私自安装山寨地铁指示牌，误导乘客绕路，严重扰乱了正规地铁指示牌功能的发挥。地铁指示牌虽小，但属于服务大众出行的重要标识，实质上是衡量城市精细化管理的一把标尺，在一定程度上反映着城市公共管理和公共服务水平。因此，相关职能部门应对商家进行相应处罚，并及时拆除误导乘客绕路的山寨地铁指示牌。

    不要盲目迷信“近视神药”

    前不久，国家药监局公示，兴齐眼药申报的硫酸阿托品滴眼液新药上市申请已获得批准。这款药被近视儿童家长视为“近视神药”，“现在每天都有很多家长来咨询，希望能给孩子开药。但适不适合用药，要看每个孩子的具体情况，也会出现用药后效果不明显的情况。”南通市第一人民医院眼科主任王勇说。

    硫酸阿托品滴眼液虽能有效延缓近视，但并非“完美无缺”，除了存在一些副作用之外，也并不是每个孩子都适用这一药物。尤其值得一提的是，“近视神药”并不能够治疗近视，只能延缓近视，所以家长需要走出这样的认识误区。养成良好的用眼习惯，增加孩子的户外活动时间，适当增加运动锻炼等，才是避免或延缓近视的有效方法。

    黄婷 整理点评