■ 中国妇女报全媒体综合报道
近日，5月份主要经济数据出炉，其中消费方面，5月社会消费品零售总额39211亿元，同比增长3.7%，增速比上月加快1.4个百分点，为去年12月以来首次回升。其中，除汽车以外的消费品零售额35336亿元，增长4.7%。1~5月份，社会消费品零售总额195237亿元，同比增长4.1%。
国家统计局新闻发言人、总经济师刘爱华表示，5月份在宏观政策效应持续释放、外需有所改善、五一假期等因素带动下，消费指数有所回升，国民经济延续回升向好态势，运行总体平稳。但国内有效需求仍显不足，内生动能仍待增强。
“出行经济”辐射较强
5月消费之所以反弹，国家统计局认为主要受五一假期、消费品以旧换新政策显效、“6·18”提前开卖等因素影响。此外，今年五一假期全部落在5月份，比去年多两天，节日需求释放带动相关消费表现良好。文旅部数据显示，今年五一假期全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
民生银行首席经济学家温彬分析，从主要商品来看，5月服务业商务活动指数为50.5%，较上月上升0.2个百分点。其中零售业和餐饮业商务活动指数较上月有不同程度上升，邮政、文化、体育娱乐等商务活动指数位于55.0%以上较高景气区间。
浙商证券首席经济学家李超指出，在去年高基数的基础上，今年五一假期国内旅游市场仍呈现稳中有升的修复态势。假期期间出行数据维持较高景气度，零售和餐饮销售额表现亮眼，预计餐饮等高社交属性消费有望持续恢复。
体育消费拔得头筹
国家统计局数据显示，5月部分升级类商品销售增长较快，限额以上单位体育、娱乐用品类、化妆品类分别增长20.2%、18.7%、16.6%。而在今年1~4月份，限额以上单位体育、娱乐用品类增长13.8%，高出整体增长率11个百分点。赛事经济、户外运动、雪板“新三板”等体育消费发展势头强劲，成为拉动整体消费增长的重要引擎。
一方面，虽然在消费需求恢复带动下，文教工美体育和娱乐用品制造业、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋业等价格同比涨幅在0.6~5.1之间，推动PPI环比转正，同比降幅收窄，但销售量不减，体现了体育消费在挖掘国内市场潜力、助力经济增长等方面的含金量正在提升。另一方面，当下的体育消费不仅仅局限于购买体育用品，还包括参与各类体育活动和赛事，这对拉动整体消费有着显著的作用。体育消费的多样化和个性化趋势，形成了产业链上下游优质的产品和服务供给的扩大，满足了不同消费者的需求。
国家信息中心研究员王远鸿认为，“赛事经济”不仅能直接带动旅游、餐饮、交通和住宿等方面的消费，还具有巨大的发展潜力和空间，随着政策的推进，其对经济的贡献将进一步提升。“赛事经济”不仅限于赛事本身，而是对整个区域经济具有辐射效应，通过举办高水平赛事，地方政府可以吸引更多投资，促进经济和社会的全面发展。
“发展户外运动产业是落实习近平总书记‘绿水青山就是金山银山’理念的生动实践。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫指出，户外运动产业在地方经济实现绿色可持续转型中的重要作用，通过发展户外运动，能够促进生态环境保护，实现经济效益和生态效益的双赢。
此外，作为体育消费的重要增长方向，近几年“体育旅游”迅猛发展，出现越来越多的体育旅游目的地，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇认为，体育旅游是消费型社会非常重要的主题业态和体验产品，下一步的细分市场是体育赛事、体育康养、体育娱乐、体育休闲，细分客群是亲子客群、单身客群、家庭客群、“Z世代”等。
商品升级类消费明显提升
5月商品零售额同比增长3.6%，比上月加快1.6个百分点。在限额以上统计的18个商品类别中，有13类商品零售额同比增速回升。其中，家用电器和音像器材类商品零售额增长12.9%，通讯器材类商品零售额增长16.6%，比上月分别加快8.4和3.3个百分点。商品消费尤其是升级类的商品销售有所加快，这与商品以旧换新政策推动效应紧密联系。
截至5月29日，全国已有27个省级地方发布消费品以旧换新补贴实施细则，落实消费品以旧换新工作部署。根据我们估计，本次家电以旧换新约有100亿元中央补贴规模，有望拉动近1000亿元的家电消费，后续居民家电消费空间将进一步打开。
财政部已于5月28日发布《关于下达2024年汽车以旧换新补贴中央财政预拨资金预算的通知》，今年汽车以旧换新补贴年度资金总额近112亿元，预计对应拉动约2100亿元的汽车消费，相关专家认为后续汽车消费有望保持良好增长态势。
毕马威中国咨询首席战略官蔡伟认为，往后看，随着大规模设备更新和消费品以旧换新、超长期特别国债等政策“组合拳”有力推进，基建和制造业投资有望延续积极贡献，居民消费或平稳恢复。不过，有效需求不足对当前经济回升的掣肘较强，凸显政策发力的必要性。
北京大学国民经济研究中心指出，当前经济下行压力犹存，居民收入增速有待进一步提升，成为消费增速的压低因素。展望下一阶段，刘爱华表示，尽管居民的消费能力和消费信心仍待进一步提升，但是支持我国消费市场持续增长的有利因素也比较多。一是促消费政策措施持续发力显效；二是新型消费快速成长，数字消费、健康消费、绿色消费持续发展；三是消费市场的供给能力和水平在逐渐提升，县域的商业体系也在不断完善，多样化、品质化的消费需求得以有效释放。
