■ 豆芽
一张字节跳动的工牌和离职表的图片，配上一句“我离职了”，成为新的流量密码。去年开始，离职、裸辞等职场反向话题，在社交平台上的热度不断攀升。“一个赞就离职”“‘80后’40岁，裸辞15个月”……诸如此类的帖子，对网友们有着极大的吸引力。
在众多离职贴中，挂着“互联网大厂”的内容更是能迅速激起大家的讨论热情。重要原因在于大厂频繁、规模性的裁员，且裁员仍在继续,由此还衍生出了垂类赛道——“离职博主”。
对大厂“祛魅”
离职博主批量出现的背后，是多个因素叠加的结果。从当下职场环境来说，越来越多的人开始对互联网大厂祛魅、对固化的工作模式反抗、对不合理的工作氛围和待遇表达不满，这些职场“痛感”促使年轻人开始逃离大厂。
“曾经我非常信奉职场成功学，相信自己只要够努力就能爬上高高的梯子，但我并不快乐。某些工作职能设置，会让人长期陷入一种虚无的无意义感。”有网友坦言，裸辞是做了准备的，安排好了时间，也有一些前期积蓄才敢离职。
离职博主的出圈其实也反映出一个现状：相比过去，如今大家对于“离职”“被裁”“裸辞”的态度更加友善，甚至是带着“祝福”与“羡慕”的心态。因此越来越多人敢于在社交平台上质疑职场，分享自己的职场状态。
通常互联网大厂离职博主的受众相对明确，一方面吸引了很多还在厂内卷的打工人围观，对于他们而言，相同的困境、共同的感受下，离职博主的遭遇本质上是自己的另一种的可能或者是自己“想迈但还没迈出去”的一步，因此很多围城内的人通过看离职博主来进行“代餐”。
另一方面，大厂的职场内容本身对围城外的打工人也有着极强的吸引力，即便对互联网大厂祛魅是一个趋势，但大厂实际的工作氛围、高薪、福利等优势，依旧是很多人好奇的点，这些大厂离职博主的第一视角，成功满足了很多人的猎奇心理。现在，很多即将步入职场的大学生，也会通过关注离职博主的内容来了解职场，甚至让博主帮忙给出职场建议或者内推等。
立“人设”关键词
但很多离职博主能出圈，核心因素还是内容话题度和“人设”运营。凸显打工人和老板之间的矛盾点、控诉职场的不公，是离职博主能快速引起讨论甚至引发争议的关键词。
去年，@Claire茶仔发布的离职贴中，就细数了领导的PUA（言语打压、行为否定）、千字日报、频繁加班等矛盾点，不仅引发了社交平台的热议，在公司内部也引起了很大反响。“我当时爆火的笔记就是因为抓住了这个矛盾点，很多人就支持我去声讨职场上的不公平行为，也会有非常多的讨论。”@Claire茶仔说。
强化反差感也是很多离职博主的内容模式之一，例如将“离职”“裸辞”这种职业状态关联上“月入过万”“旅居”“退休”等令人向往的标签，呈现出一种离职后赚得更多了、过得更好了的生活状态，吸引了网友们的关注和好奇。
另外，人设运营也是能让离职博主快速被记住的方式，观察发现大多数离职博主最终呈现出来的人设，主要还是积极、高效、自律等，这是打工人理想的生活状态。例如@一肉一丸的主页标着“37岁支付宝裸辞退休”，@Claire茶仔的个人标签是“一个精致的高能量打工人”，当然这些博主的内容也在不断强化着人设本身。
“同时我也在丰富自然内容，其实有很多粉丝希望我可以写一些经验帖，所以会输出他们感兴趣的内容，但目前并没有做咨询类商业化的打算。”@Claire茶仔表示。
不论是对职场不公的正面反抗，还是对职场成功学的反思，这些离职博主们正在上演打工人心目中的职场“爽文”，给无数仍然困在职场的人带来短暂的多巴胺，也成为很多人“想成为但没勇气成为”的样子。
流量红利下的“离职生意”
接商单是这些博主们最普遍的商业变现方式，而且通常这些离职博主的用户画像是一二线城市、年龄在25岁到45岁之间、学历和职业都不错的女性，是很多品牌的目标客群，本身的消费力也很强。
“最近6·18很忙，差不多一个月能有8到10个商单，平时合作也挺多，一个月少的时候也有1万多元，多的时候差不多有3万元左右。”@Claire茶仔告诉我们，目前的单条笔记报价在3000~5000元之间，“下个月打算提升价格，收窄数量。”
目前@Claire茶仔合作的主要是保健和医美护肤品类：“因为我自己也有护肤、医美、养生的需求，所以会分享相关的笔记和内容，这些内容有流量之后自然会被品牌方看到。”
与其他赛道博主不同的是，改简历、职场资询甚至卖课也成为很多离职博主的变现路径。对于依然对大厂有憧憬的人而言，这些曾成功上岸的前辈也就有了给出建议、帮忙内推的资格，不过是需要付费的建议。
部分成功迈入自媒体赛道的博主，顺势做起了“账号咨询”。博主@欢子say在“34岁，辞职1年，月收入稳在10W了”的帖子中，就表示自己的收入路径之一就是“打造了IP起号训练营，给1000多个学员精准找到定位”。
此外，围绕个人IP不断深化，通过有质感的内容来提升个人IP的商业价值、探索新商业可能，也是很多离职博主的选择。相比接广告和咨询，这种方式需要长期的、有影响力的内容，对于博主本身的内容素养和经济状况也提出了要求。
在流量的加持下，“离职博主”已然成为一门可观的生意，就连“大厂离职观察”也能成为一个热门赛道。博主@营销不科学分别整理出了“字节离职赛道”“腾讯离职赛道”“阿里离职赛道”的小红书博主们，列出了详细的接单收入、粉丝数、商单数、笔记报价等。虽然真实性待确认，但六位数的收入还是让很多人在看乐子的同时，惊觉原来离职的流量红利已经让部分人实现了财富积累。
归根结底，离职博主的走红背后，是大家对职场生态不满的体现。但离职的流量密码终会失效，单纯贩卖情绪也不是一门长久的生意。如何摘掉标签、成功转型，让“离职”变逆袭，做职场文化的正向呼吁，给予大众持续的职业能量和精准指导，才是离职博主或者想成为离职博主的人真正需要思考的问题。
