■ 中国妇女报全媒体综合报道

    6月24日，国家发展改革委等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（下称措施）的通知。据了解，措施围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育一批带动性广、显示度高的消费新场景，推广一批特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持一批创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。

    打造新型消费空间 拓展购物消费体验

    为推动购物消费多元融合发展，措施明确将打造商旅文体融合的新型消费空间。在数字赋能方面，利用新技术拓展购物消费体验：完善商贸流通基础设施建设，提升传统商贸流通企业数字化水平。鼓励建设和升级信息消费体验中心，推动信息消费示范城市建设。发展线上“虚拟家居布置”“虚拟试衣”等产品展示业务，促进沉浸式体验消费。发展即时零售、智慧超市、智慧驿站、智慧书店等新零售业态等。

    “从购物消费新场景的角度来看，利用新技术拓展购物消费体验是一个创新且有效的策略。”北京中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，随着互联网和移动技术的快速发展，消费者的购物习惯正在发生深刻变化。利用新技术如人工智能、大数据、云计算等，可以为消费者提供更加个性化、智能化的购物体验，提升消费满意度。

    例如，通过智能推荐系统为消费者提供符合其兴趣和需求的商品推荐，通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为消费者打造沉浸式的购物场景等。这些创新举措将吸引更多消费者参与线上和线下的购物活动，促进消费市场增长。值得一提的是，培育国货“潮品”消费也是培育购物消费新场景中的重要一环。措施提出，要办好中国品牌日活动，培育推广一批引领性消费品牌。

    培育文旅体育、社区消费等新场景

    培育餐饮消费新场景、文旅体育消费新场景、健康养老托育消费新场景、社区消费新场景等也是重点任务。

    在培育餐饮消费新场景方面，发展餐饮消费细分领域，鼓励挖掘地方特色美食资源。提供高适配用餐服务，更好满足婴幼儿、孕产妇等人群多样化需求，推进餐饮与多业态融合发展。支持餐饮消费智能升级，推进餐饮经营主体数字化改造。

    对于培育文旅体育消费新场景，措施提出，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费。推出更多优质入境旅游产品和服务，提升入境旅游便利水平。

    为培育社区消费新场景，措施支持社区盘活现有闲置房屋场所，推动养老育幼、邻里助餐、体育健身、健康服务、家政便民等服务进社区;推进农村客货邮融合发展，完善县、乡、村三级快递物流配送体系，优化农村社区消费环境。

    鼓励商场、超市等开设老年专区

    措施还围绕健康养老托育消费等方面也制定了一系列政策举措，提出加快消费场所适老化改造，鼓励商场、超市等开设老年专区或便捷窗口。鼓励养老机构与医疗卫生机构通过比邻建设、签约合作等方式满足老年人健康养老服务需求。探索社区、家庭互助等托育服务新模式。

    值得注意的是，今年4月由国家发改委等三部门修订印发的《“十四五”积极应对人口老龄化工程和托育建设实施方案》，针对人口老龄化工程和托育建设，布置了详细建设任务和建设标准。

    国家发展改革委就业司相关负责人表示：“近两年，我国消费需求不断释放，消费市场稳步回暖。2023年，最终消费支出对经济增长的贡献率为82.5%，是经济增长的第一拉动力。从中长期看，消费的发展机遇和趋势，以下‘四新’值得关注：一是人民对美好生活的向往带来消费新需求；二是科技革命创造消费新供给；三是人口结构变化蕴藏消费新动能；四是农村消费升级释放消费新潜力。”

    广东财经大学教授、广东省商业经济学会会长、广东省全链产业研究院院长王先庆认为，随着互联网、线上线下应用技术的不断进步，消费场景正向着全渠道、全场景转变。“传统的消费场景是商家开店、‘一手交钱一手交货’，单向地提供服务；消费新场景具有消费者参与、注重情感表达、体验感丰富、线上线下融合等特点。”