万物“+”文旅 打开新格局

  ■ 莫兰

  经济火不火,摊位先知晓。据报道,日前第26届哈尔滨冰雪大世界糖葫芦点位拍卖已落槌,10个摊位打包,100万元起拍,最高成交价270万元,与去年的40万元相比,涨幅近6倍。舍得下血本,必然算过账,冰雪热的收益可见一斑。

  回顾冰雪游的火爆,离不开两个重要节点:一是2022年北京冬奥会成功举办,“带动三亿人参与冰雪运动”目标实现;二是2024年1月“尔滨”出圈成“顶流”,当地文旅部门稳稳接住了“泼天的富贵”。

  不难看出,翻跟头式的高歌猛进,还得靠“文旅+”和“+文旅”。前者更像一个拼盘,文旅产业是龙虾刺身,稳居C位,其他产业作为捧月众星,拼成一个海鲜大盘。后者则像一桌全菊宴,每个产业都是一盘菜,文旅元素这朵菊花被丝滑地融入各盘菜中,你中有我,我中有你。

  这恰是文化和旅游部《国内旅游提升计划(2023—2025年)》的重要精神:推进“旅游+”和“+旅游”,促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。

  当万物皆与文旅相“+”,文旅融合打开新格局。

  文旅+科技,元宇宙、人工智能、5G、区块链体验齐上阵。在挥手舞动中与湖南江永古老女书对话;“一镜到底”纵览扬州中国大运河沿线8个省市、17座城市;沉浸式观赏敦煌莫高窟洞窟、壁画、彩塑的数字化影像……科技让生活更美好,360度、全方位、沉浸式的好。

  文旅+体育,让运动不再枯燥,体育内涵更丰富。比如火爆全网的“村超”这一品牌,扩展出“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”,化身新引擎,助推贵州榕江经济驶入快车道。又如全国门球邀请赛、环黄山公路自行车挑战赛、2024黄山马拉松等,精彩赛事密集落地,为黄山引来机遇和红利。参赛和观赛,正成为领略风光、感受文化的超值之旅。

  文旅+非遗,宣传、传承、保护三位一体。比如“龙行天下‘非’同寻常”闽粤赣客家非遗奇妙夜活动在福建龙岩上演,以“非遗龙”与“中秋月”融合为主线,200项非遗展演、非遗美食及制作技艺集体亮相;又如四川省非物质文化遗产馆开启常态化、活态化展览模式,打造非遗实物展陈、静态展示、活态展览的文化殿堂。讲好中国非遗故事,非遗节庆与非遗博物馆是最佳载体。

  文旅+演出,“演唱会经济”吸金纳银。可以赴南京,看一场“山歌响起的地方·刀郎2024巡回演唱会”;飞上海,听张学友、李荣浩、刘若英、凤凰传奇的动人歌声;奔西安,TFBOYS十周年演唱会不容错过。曲终人散,带走美好回忆,留下真金白银。

  还有+铁路,+美食,+文创,+城乡IP……以及+万物。无论哪一种,文旅这台戏,都为搞经济。

  随着消费潜力的深度挖掘,旅游业将更加供需两旺、欣欣向荣,成为各地增长速度快、市场潜力大、发展前景好的新兴产业。以文塑旅、以旅彰文,“文旅+”的故事还在续写,依旧推陈出新。未来的“诗和远方”,多样、个性、新奇、精彩会是主旋律。

中国妇女报爱生活周刊 文旅 7万物“+”文旅 打开新格局 2024-12-17 2 2024年12月17日 星期二