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　　浙江省妇联组织深耕“妈妈的味道”共富品牌，通过三重路径助力妇女共富：一是文化价值转化；二是产业生态构建，形成10亿元以上特色产业链；三是妇女主体赋能，通过技能培训、金融支持和组织化服务，推动妇女从“手艺者”向“创业者”跃升。实现了“文化激活—产业升级—妇女赋能”的共富闭环，为乡村振兴提供了可复制的本土经验。未来可进一步深化将该模式与“数字浙江”“乡村振兴示范省”等本土战略深度融合，为妇女在共同富裕的道路上不掉队提供更系统的实践方案。

　　■ 中国妇女报全媒体记者 姚改改

　　习近平总书记提出：“共同富裕路上，一个也不能掉队”。从“妇女能顶‘半边天’”到乡村振兴战略中“巾帼不让须眉”的实践要求，浙江省妇联打造的“妈妈的味道”共富品牌，本质上是将妇女的家庭再生产劳动转化为社会生产资本的创新探索，体现了中国特色社会主义制度下性别平等与经济发展的辩证统一。

　　“妈妈的味道”赋能妇女共富的三重路径

　　妇联组织和广大妇女群众是“妈妈的味道”品牌的参与者、展示者、推广者，在共同富裕的火热实践中用勤劳智慧创造美好的生活。

　　激活乡土技艺。非物质文化遗产是千百年来人民群众的伟大创造。随着社会的发展，有些技艺逐渐消失在历史长河中，而有些技艺则随着新观念、新科技的层出不穷，在传统中赋予新内涵，在现代中保留古技艺。“妈妈的味道”工作品牌通过挖掘传统技艺，文化IP打造，重构文化叙事，将非遗传承活态化。

　　挖掘传统技艺。“妈妈的味道”工作品牌从舌尖记忆出发，复刻人们记忆中小时候的味道，从各地精挑细选地方特色民间小吃。从嘉兴粽子、奉化油焖笋、义乌东河肉饼等民间小吃中提炼地域文化符号。

　　打造文化IP。“妈妈的味道”工作品牌IP形象以蓝白两色为主色调，传递平静、柔和之感，以身穿蓝印花布围裙、头戴蓝印花头巾、面带笑意的女性形象为主视觉形象，刻画出具有江南韵味地域属性的文化IP。“蓝印花布+母爱意象”构建起本土化视觉系统，形成“乡愁经济”品牌辨识度。

　　构建文化叙事。“妈妈的味道”蕴含着丰富而深刻的文化叙事，它是地域文化的承载，也是文化认同的重要标志之一，更是新时代创造共同富裕价值的载体之一。这些深藏于民间的特色美食小吃承载着乡愁与记忆，通过“妈妈的味道”市集平台、直播等场景，强化“乡土记忆—女性手艺—共富价值”的叙事逻辑。

　　农村产业融合发展的目标是延伸产业链、提升价值链、打造供应链，培育新业态，助力乡村振兴。产业链是供应链、价值链的核心载体和依存基础。供应链对于产业链提升和价值链策源至关重要。价值链是产业链升级和供应链组织的目标与导向。“妈妈的味道”工作品牌从“三链”融合发展发力，优化产业生态，提升经济运行效率。

　　整合产业链。迭代升级“妈妈的味道”百店千坊万品标识体系，推动“妈妈的味道”美食植入美食街区、创意市集等场景共育“百店”，嵌入民宿、和美庭院小坊等场景共育“千坊”，融入乡村非遗传承手艺制作场景共育“万品”，让“妈妈的味道”找到落地空间。已培育“妈妈的味道”集合店152家、和美庭院小坊618个、美食及手工艺品品目3061款。

　　拓展供应链。链接“浙食链”监管平台资源，推动建立质控信用评价体系，帮助小而散美食作坊解决品质管控难题；搭建线上农博专馆、1119个巾帼直播间，实现“线下市集+线上直播”双渠道销售；赋能服务中心整合供应链，提供冷链物流等增值服务，力争帮助经营主体平均物流成本下降20%。综合实施品质管控、供应链拓展等赋能服务，培育“一县一味”“一村一品”，推动形成了10亿元以上乡愁味特色产业链。

　　提升价值链。一方面提升“妈妈的味道”的商品价值，另一方面传播好“妈妈的味道”文化价值。利用好妇联系统的媒体矩阵，借助主流媒体的传播优势，创新“线上+线下”的双渠道等，构建品牌推广立体式支持体系，赋予“妈妈的味道”新时代品牌价值，讲好记忆乡愁、妈妈的情感、浙江妇女故事，以品牌文化价值属性，撬动新的增长点。

　　妇联组织如何推动妇女和经济社会协调发展？全国妇联开展的“双学双比”“巾帼建功”等品牌活动，多年来对妇女在经济领域进行赋能、赋权，引导妇女积极投身经济社会建设，实现了妇女群体一次次华丽转身。“妈妈的味道”工作品牌实施“1+5+1”赋能服务改革，即建设一个“妈妈的味道”产业化赋能服务平台，实施品牌推广、品质管控、供应链整合、人才培训、社会支持五大赋能服务，构建一个基层服务网络矩阵，让“妈妈的味道”在改革创新中提质增效，实现从“手艺者”到“创业者”的能力跃升。

　　聚焦农村妇女需求开展美食制作、村播电商等技能培训，开展巾帼村播大赛，建立巾帼直播基地，争取年培育巾帼村播能手1000名、“妈妈的味道”共富市集女主理人等巾帼新农人队伍1万人，力求让农产品特色村“村村有主播”，为家乡“妈妈的味道”直播带货。同时，协同浙江省农商行等金融机构面向农村妇女创设巾帼信用贷、信用担、信用保等系列金融支持工具包。推动“妈妈的味道”共富市集与“巾帼共富工坊”建设一体贯通。构建“基层妇联主席带头联+妇联执委组团联+巾帼志愿者服务联”的基层服务矩阵等。通过发挥妇联组织“联”的优势和基层妇联阵地优势，为妇女提供启动资金、食品安全等全链条服务，助推妇女家门口创业、促进乡愁型消费增长。

　　提升社会认同。在中国人民追求美好生活的过程中，每一位妇女都有人生出彩和梦想成真的机会。“妈妈的味道”工作品牌为乡愁美食赋能升级的同时，也搭建起了妇女施展才能的舞台。它承担了初创女性“试验田”的角色，以低成本、低代价试水市场；它以赛提能力，助推妇女抓住人生出彩的机会；它树立典型，广而告之，让身边的榜样示范育人。通过“共富市集—创业大赛—典型宣传”的立体模式，树立妇女经济主体形象，构建社会认同体系。

　　实践中的本土经验与优化空间

　　在经济效益上，“妈妈的味道”2024年销售额7100万元，带动3000余名妇女就业，人均年收入增加2.8万元；文化传承上，挖掘一批民间特色小吃，形成“美食+文化”的共同富裕样本；社会赋能上，促使农村妇女“从家庭主妇到创就业主体”的身份转变，促进“四自”精神、性别平等意识提升。

　　“妈妈的味道”工作品牌推出以来，广受各界好评。但对标新任务新要求，还存在后劲不足，载体需进一步完善等问题。可在发挥浙江作为平台经济大省的区域优势、与“妈妈的味道”创就业者同频共振、做好工作形式的意见反馈、扩大品牌知名度等方面进行更为深入地探索。

　　“妈妈的味道”工作品牌的实践价值在于以本土文化资源为根基，以组织赋能为纽带，构建了“文化激活—产业升级—妇女赋能”的共富闭环，印证了“共同富裕理论”中以人民为中心的发展思想，将妇女发展纳入乡村振兴整体布局，验证了“文化自信”理论指导下，乡土文化资源可转化为妇女共富的核心动能。未来可进一步深化将该模式与“数字浙江”“乡村振兴示范省”等本土战略深度融合，为妇女在共同富裕的道路上不掉队提供更系统的实践方案。