□ 中国妇女报全媒体记者 姚建

　　“网络直播要建立‘人设’，比如，东营水煎包传承人、菏泽牡丹画娘……用故事打动消费者。”近日，山东省妇联“巾帼好品 数字赋能”电商培训走进郯城县，讲师张晓丽手持教学手机进行演示，150余名妇女紧盯屏幕记录要点。

　　课后服务继续延伸，讲师团队直奔郯城县高大制帽厂直播间，针对企业跨境业务痛点开展“一对一”把脉问诊，通过分析海外客群的消费偏好，提出三大核心方案，指导建设海外独立站。

　　近年来，山东省妇联深入推进“巾帼好品 数字赋能”行动，以电商发展为引擎、以赋能服务为支点，积极开展“巾帼电商”培训系列活动，在全省16个市累计开展64场赋能培训，线上线下培训妇女188.4万余人次，为乡村振兴注入强劲“她力量”。

　　实战教学，“结业即就业”

　　山东省妇联精心组建专家团队，在培训中注重实战教学。

　　今年5月，在走进青岛的电商课上，老师一讲完理论就带领学员在直播设备前操练了起来。“5分钟我就卖出了96个火烧！”莱西市手工艺人邹晓慧完成直播实操后激动不已。为更好激发学员的实操热情，临沂培训班组织学员开展了分组比赛，一个直播小组创下成交订单35单、销售额5453元的佳绩。

　　课后，老师们还通过微信群等线上渠道开展跟踪服务。靠着老师在群里的“陪跑”，济南市天桥区北坦街道的张丽从二胎宝妈成功蜕变为女主播，如今已累计直播21场，给商家带来12万元的销售额。

　　这种“培训+就业”无缝对接形式，让优秀学员培训结业就能实现就业，将所学技能快速转化为实实在在的收入。

　　按需出单，需要什么就培训什么

　　培训结合各地需求，按需出单。在临沂市沂河新区，面向花卉种植妇女教授直播话语；在临清市，指导如何用抖音本地生活运营店面；在潍坊市，讲授女企业家普遍关注的视频号直播运营；在德州市德城区，助力残疾妇女云端筑梦；在东阿县、冠县，用AI技术赋能女性创业。

　　山东省妇联还将集中培训与入企“把脉”相结合。“我生产的都是红木家具，这种大件家具怎么做直播？”走进家具制造大县宁津，女企业主提出了问题。专家在厂里详细了解情况后，拿出了“用特色小件家具线上引流，吸引客户线下成交”的系统方案。

　　在了解各地企业需求的基础上，山东省妇联靶向施策，把全省200多名女企业家集中起来，举办了全省巾帼电商示范培训班。在系统培训的基础上，观摩企业、剖析案例、分析问题，“这种培训积极回应广大妇女电商创业就业发展需求，形式灵活，成效显著。”东营市妇联党组成员、副主席薛晓燕深有感触地说。

　　产销对接，卖货才是硬道理

　　为拓展农产品销售渠道，帮助妇女创业，山东省妇联在京东平台打造了全国第一家巾帼特产馆——“山东巾帼好品馆”。线上开馆，线下选品。组织选品团队赴各地实地选品，开展产销对接活动20多场。

　　菏泽的牡丹瓷、日照的生态蓝莓、聊城的手工花馍、垦利的手工辣酱、武城的陈醋等众多地道山东巾帼好品亮相各地选品会。去年“6·18”当晚，京东“山东巾帼好品馆”部分好品，在京东生鲜官方直播间销售，1小时销售额即突破20万元。当前，16市好品还在持续上架和销售中。

　　山东省妇女创业发展服务中心负责人表示，通过标准化培训、平台化对接、品牌化运营的三维赋能，缩短“从学到赚”的路径。下一步，中心将继续面向全省创业妇女、女新农人、女企业家开展电商培训、资源链接、产销对接等服务，进一步拓宽创业妇女的就业渠道，推动“妇字号”企业以数字为桨，在就业创业的壮阔航程中逐浪前行。