□ 中国妇女报全媒体记者 周玉林

　　“家人们，这款彝绣经络捶针脚细腻，内装彝药，是养生保健的首选，寓意吉祥，点击下方链接抢购！”在云南省楚雄彝族自治州楚雄市巾帼电商直播基地，主播周丽萍正对着镜头热情推介。

　　短短两小时，300件彝绣彝药养生经络捶便已售罄。一年前，周丽萍还是个面对镜头就脸红的返乡大学生，如今已成为单场带货超10万元的“村播达人”。她的蜕变，正是楚雄市党建引领巾帼村播助力乡村振兴的生动缩影。

　　组织覆盖：从“单打独斗”到“抱团取暖”

　　2022年以前，楚雄市电商行业面临“小散弱”的困境。“过去卖货全靠自己摸索，流量少、订单不稳定。”彝绣合作社负责人李长征回忆，转机出现在2022年12月，楚雄市电商行业协会妇联成立，创新推行“党建+妇建+行业协会+直播主理人+市场主体”模式，将189家电商企业纳入“村播”联盟妇联。

　　在楚雄市的3000多名电商从业人员中，女性占比超八成。“妇联不仅帮我们对接资源，还组织培训，姐妹们终于有了‘娘家’。”电商服务点“女点长”李文兰说。如今，全市154个村建成62个电商服务点，46名“女点长”带动妇女“家门口就业”，20余名女主播成长为行业骨干。

　　人才培育：“田秀才”变身“带货达人”

　　“第一次直播时，手抖得连产品都拿不稳。”张加会笑着回忆。在楚雄市巾帼电商直播基地的培训课上，导师从镜头表现到话术设计手把手指导。像她这样的学员，基地已培训4347人次，80人通过专项考核成为带货主播，一个个“田秀才”“绣娘”变身“带货达人”。

　　“政治课教我们诚信经营，实操课教我们控场技巧，连选品都有‘避坑指南’。”绣娘何开美说。去年，她带着彝绣香囊参加直播大赛，单日销量破千件，“以前绣品只能卖给游客，现在直播间能卖到北上广啦！”

　　平台赋能：小屏幕打开大市场

　　2024年“楚雄彝绣·巾帼好品”年货节上，女主播们掀起销售热潮。村播妇联主席何玉帆介绍，连续3年的巾帼电商直播大赛更成为“爆款孵化器”——李长征的彝绣作品获“最佳创意奖”后，上海客商当即签下500件订单，带动百余名绣娘增收。

　　“我们的核桃油、野生菌通过直播间卖到了全国，去年收入翻了一番。”核桃合作社女工李菊兰说。数据显示，2025年上半年，楚雄市电商交易额达20.44亿元，网络零售额占全州65.27%，全省排名第16位。

　　从“脸红主播”到“带货能手”，从“深山绣品”到“网红爆款”，楚雄市以党建为纽带，将巾帼力量凝聚成乡村振兴的“数字引擎”。在这里，每一个镜头前的笑容，每一张订单背后的故事，都在书写“巾帼不让须眉”的新篇章。