·编者按·

　　在文化繁荣、性别平等的新时代，承载精神特质与生命叙事的女性IP，正逐渐成为推动社会进步、革新文化表达、创新文化传承的强劲动力。这类以杰出女性或经典角色为核心的文化符号，不仅彰显时代精神，更超越个体标签，成为承载集体情感与价值认同的文化象征。通过系统性地解析女性IP内蕴价值及建构逻辑，对于塑造具有中国特色的文化标识、助力文化强国建设具有深远意义。

　　■ 彭蝶飞

　　在文化繁荣、性别平等的新时代，女性以独特智慧、坚韧精神和卓越创造力，为人类文明进步注入生机，重构文明图谱。承载精神特质与生命叙事的女性IP，作为融合文化深度与传播效能的新型文化符号，正逐渐成为推动社会进步、革新文化表达、创新文化传承的强劲动力。系统性地解析其内蕴价值及建构逻辑，对于塑造具有中国特色的文化标识、助力文化强国建设具有深远意义。

　　女性IP新诠释：时代精神的文化解码

　　女性IP并非单一的个体形象标签，而是以杰出女性或经典女性角色为核心，凝聚精神品格、价值追求及时代贡献的文化符号，在传播过程中形成感召力与情感共鸣。它不仅彰显时代精神，更超越个体标签，成为承载集体情感与价值认同的文化象征。

　　从历史长河中的居里夫人、奥黛丽·赫本，到文学经典里的简·爱，这些穿越时代的文化符号，既承载个体叙事深度，又蕴含集体记忆广度，最终升华为特定时代的文化注脚。在当代中国，女性IP的时代特质尤为鲜明。航天员王亚平以“摘星妈妈”的形象，生动诠释新时代女性在科技前沿的自信果敢与家国情怀；运动员谷爱凌则以“天才少女”和“文化使者”的双重身份，精彩展现Z世代女性追求卓越、拥抱多元文化、自信表达的独特风采。她们不仅是个人成就典范，更是时代精神生动写照，闪耀着女性IP的璀璨光芒。

　　女性IP价值光谱：三维驱动的文化势能

　　女性IP价值不局限于商业和娱乐领域，其影响力已广泛渗透到社会发展多层面。

　　赋能个体成长，点亮价值坐标。当个体突破演变为文化现象时，立体镜像的构建使得优质女性IP犹如精神坐标系，其示范效应辐射至更广阔维度，为现代女性提供自我认知提升和价值实现的成长参照。舞蹈家杨丽萍将生命热忱与民族艺术精髓熔铸于舞台，其创造的“孔雀精灵”IP，不仅是个人艺术巅峰之作，更生动传递文化自信与艺术创新的无限可能，为无数寻求自我突破的女性照亮前行之路。

　　驱动社会进步，引领文明风尚。杰出女性IP凭借其显著示范作用，积极推动观念革新与社会变革，有效催化文明进程。宋庆龄一生坚守爱国情怀、仁爱精神与社会责任感，铸就“国之瑰宝”崇高形象，为时代女性树立光辉典范，有力推动性别平等理念普及。当代的张桂梅（被誉为扎根乡村教育的“燃灯校长”）等杰出女性，在各领域独树一帜，凭借其卓越成就和独特的个人IP魅力，成功打破传统性别壁垒，不断拓展女性发展边界。她们的事迹激励更多女性积极投身于科技、体育、经济、公益等广阔领域，为构建一个多元化、包容性的社会注入强劲动力。

　　激活文化传承，创新文明表达。在基因重组范式下，女性IP传承需坚持守正与创新辩证统一。女性IP是文化宝库活态基因，承载深厚历史内涵。如花木兰替父从军的故事，从北朝民歌传唱到当代光影重塑，其孝义、勇毅等传统美德融入女性自主意识觉醒与追求平等的新时代精神。这种传承中创新的文化叙事，既延续民族精神血脉，又推动文化繁荣发展。李子柒现象成功的关键在于巧妙融合东方美学与田园叙事。她以独特的镜头语言和叙事视角，将传统农耕文化等元素融入现代语境，构建“诗意栖居”文化意象。这既实现传统文化创新表达，又推动其全球化传播。秉持“古为今用、中为洋用”理念，她为传统文化注入时代生命力，赢得全球观众喜爱，为传统文化创新发展与创造性转化开辟崭新路径。

　　建构方程式：四位一体的创新路径

　　在媒介融合与文化消费升级浪潮中，构建有持久生命力、广泛影响力和鲜明时代价值的女性IP是系统工程。为此，要精准把握四个关键维度，强化四位一体的耦合实践。 

　　锤炼精神内核。女性IP生命力源于独特内在精神。首先，需精准界定核心价值，它是IP破圈传播基石，也是明确社会主义核心价值观关键所在。例如，董明珠所代表的“中国制造锐意进取与精益求精”精神，以及张桂梅所象征的“教育改变命运的坚定信念”，均需定位清晰且具备差异化，以避免陷入同质化的困境。其次，提升故事承载能力。精神内核应超越表面、追根溯源，通过人物故事生动立体展现。张桂梅“燃灯校长”形象广泛传播，源于“知识改变命运”理念与教育扶贫主题共鸣。王亚平的IP魅力，与其从普通飞行员成长为杰出航天员的历程、太空授课展现的科普情怀和奋斗精神等积极价值相关。这种魅力并非源于空洞宣传和口号式表达，而是由具体行动和真实经历累积而成。最后，要确保言行一致。IP主体在公众场合的言行、决策和社会活动，需与所宣扬的社会主义核心价值观高度一致。这种一致性是构建公信力、赢得公众认同与支持的关键。

　　锻造优质内容。优质内容不仅是传递精神内核、连接受众情感的桥梁，更是IP的灵魂所在。它致力于将思想性、艺术性和观赏性三方面的价值融合统一，需同时具备文化深度、情感温度和审美高度。一要深耕叙事艺术。在撰写人物传记或进行个人品牌内容输出时，应精心雕琢叙事脚本，展现人物的多维性和真实感，避免陷入扁平化和标签化的窠臼。二要提升美学表达。视觉设计、语言风格、音乐音效等美学元素，需紧密围绕核心内容，构建独特且易于识别的风格体系，从而增强内容的吸引力、感染力和审美价值。三要积极拥抱形式创新。勇于探索纪录片、短视频、播客、互动H5等多种内容形态，以契合不同媒介平台的特性和受众偏好，进而实现内容的广泛传播与破圈效应。

　　塑造统一形象。鲜明一致的符号化形象是IP被快速识别和记忆的核心。构建IP符号系统，要形成价值、形象与场景的认知闭环，这需要外在形象标识与内在精神气质高度统一，并精准契合定位。一是精心设计并强化高辨识度视觉元素。如谷爱凌比赛中的腾空姿态与自信笑容、张桂梅贴满膏药的手及陪伴学生的身影，这些视觉记忆点都是IP资产的重要组成部分。二是强化言行一致性管理。对IP主体面向大众的行为，如公开讲话、社交网络互动、紧急公关处理、公益事业参与等，进行有效指导与管理，确保其价值主张和精神风貌统一。三是注入人格魅力至关重要。符号系统的完整度直接影响IP的市场辨识度。在保持专业和价值观一致的前提下，适当展现人物的真实情感、独特个性、生活趣味等有温度的一面，能够拉近与受众的心理距离，增强亲和力与感染力。

　　构建融合传播。信息爆炸时代，需精准把握融媒体传播规律，依IP定位与目标受众需求，构建高效精准传播矩阵。一是策划跨平台主题联动活动，引导用户在各平台间流转，形成闭环效应。二是构建数据监测体系，依据触达、互动、转化等效果反馈，优化策略与资源分配。精准配置传播节点，可使IP声量实现几何级增长，确保女性IP影响力最大化，达成长效发展目标。

　　女性IP蓬勃兴起，生动映射时代进步与文化繁荣。她们不仅是个人梦想与荣耀的承载者，更是衡量社会文明演进的重要价值尺度。杰出女性IP凭借其独特精神魅力和强大文化动能，持续为个体价值追求赋能，推动社会多元发展，激发文化创新活力。在推进中国式现代化的进程中，将不断涌现出更多深植于中华文化底蕴、鲜明展现新时代品格的杰出女性IP。她们的故事、创造与力量将共同编织出璀璨的“她篇章”。

　　（作者为长沙师范学院党委委员、组织部部长、二级教授，湖南省“幼学—家学—女学”研究与国际传播研究中心研究员）

　　注：本文为湖南省普通高等学校教学改革研究重点项目“地方本科院校教学管理队伍专业化发展的困境与路径探究”（HNJG-20231460）阶段性成果。